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投票怎么到微信平台 “低价刷分”对电影票房有多大影响


对于大部分影片而言,它们最初的孵化时有较强的观众群体针对性,在项目开发之时都是奔着目标观众去的。但项目在市场博弈时,反而去看重所谓的大众打分平台的认可,这本身是一种对产业理解的错误和矮化。文| 吕世明  编辑|庞宏波“只需5500,豆瓣帮你刷到6”。 日前,财经网一则报道再次引起了争议,其宣称通过调查摸底,在豆瓣平台新片刷至6分只需5500元。 麦特总裁陈砺志先生通过人工社交媒体反击,表示想通过极小的成本攻击豆瓣评分成本是徒劳的。豆瓣平台有自身的局限性,但一定有其价值观体系。打分,是影迷表达自我的一种简单方式。在评分中,影迷表达自己的情绪,表达自己的审美认知。豆瓣作为大众评分最为知名的一个,往往经受着不同程度上的责难和质疑。但豆瓣,果真会成为电影票房的左右手吗? 如果“低价刷分”果真有用,比宣发费用低出不少的“刷分费”为什么不会成为主流?豆瓣又为何仍有低分影片存在呢?「打分机制虽然存在漏洞瑕疵,但并不影响整体市场格局」其实早在2020年豆瓣的CEO阿北先生就撰文说明了豆瓣的评分机制和为什么极难被刷分,和北美IMDB网站统计评分有复杂的加权累积算法不同,豆瓣的评分是极简的平均数模式。 之所以说大部分影迷更认可IMDB上影片的评分,主要原因在于该网站的建立时间足够长,积攒的用户足够多,且有大量的海外用户注册评分,自身的系统有较强的容错率和平衡性。 新用户和影片打分少的用户对影片的打分被系统采纳和参考的程度较低,同时该平台对中国地区用户并不算友好,这也是为什么很多口碑还不错的国产电影极难在该平台获得高分。截图来源于IMDb网站,红色区域标示为“最受欢迎的印度电影”相比而言,部分印度网友则会在该平台为自己国家的影片刷分,基于此imdb平台甚至单独给印度影片开立一个板块,让他们自己去玩。 此举说明,任何平台一旦发现用户的打分情况出现异常,一定会用特殊的机制来平衡和制约。但像印度网友这样奇葩的打分方式(十几亿人口,英语为官方语言),IMDb出于降低成本的考虑,单独为其列出页面是相当划算的方式。再看内地豆瓣平台,这次财经网的报道本身就有很大的问题和漏洞,麦特总裁陈砺志先生的反击简洁有力,涉及的费用、本身的机制和豆瓣价值观都会在很大程度上制约了用户的恶意打分行为。 同时,像豆瓣、时光网两个以用户交互性和资讯为主的平台,他们几乎极少去参与电影的制作和发行,到目前为止,这两个平台的LOGO在拍Sir有限的记忆中出现在电影院大银幕的次数加起来不到二三次,能够被影响和干预的情况极低。同时,这两个平台的用户也相对集中,时光网目前相对侧重于新闻报道和衍生品的开发,它的打分模式早期使用了分项打分机制,目前则可以直接从一分到十分来评分。 但分项的模式的问题在于,我们极难了解单个用户对影片的理解和判断,毕竟大部分只能出于自己的判断来权衡自己对影片音乐、画面和导演等的评分。豆瓣的评分则只能从1星(暨两分)到5星(暨十分)来打分,用户其实想模棱两可的打个3分5分都不太可能。但这也是豆瓣的自身特色,其忠实和粘性高的使用者已经有自己的评分标准。 像今年春节档《红海行动》在豆瓣评分达到8.4、《唐人街探案2》评分6.9,这两部影片票房均破30亿,《战狼2》最终评分落位7.2,但并不妨碍他能够成为超56亿的现象级影片,所以说豆瓣的评分对市场格局并没有太多实际的影响。「打分黑色产业链的确存在,什么行业还没几个骗子呢」财经网之所以言之凿凿起底了“豆瓣打分黑幕”,最主要的原因在于该产业链的确是存在的。在各种渠道和平台上的确有很多人在操作豆瓣、时光网的打分,甚至像猫眼、淘票票APP的打分也有人在做所谓的“暗箱操作”。 但该行业所存在的悖论在于,他们所宣称的价格极低,五六千不到万元的报价,如果算上其他平台投票怎么到微信平台,打包起来也不过三五万元,这对于目前大部分影片宣发费用千万级别而言显得只是九牛一毛。五六千元的价格甚至都不如地面发行在单个城市给予影城的补贴费用,目前单一区域(譬如东北、华北、华东等区域划分模式)的影城补贴费用均要十万左右起。去年的贺岁档,除了《芳华》之外,国产片的评分在多个平台(主要是豆瓣)出现了集体崩盘的现象,当时几乎所有片方都在相互指责对方给自己的影片打低分并使用水军。 当时一个负责电影宣发公司的老总在朋友圈表示委屈,言下之意是一旦遭遇到别人误解自己使用了黑水,自己接下来的影片也势必会遭到同期竞争影片的黑水反击。 但事实上,目前在行业内的确存在一些公司和个人可以掌握大量账号和资源为影片打分,不过这种打分模式一般都较为简单粗暴,通常会在较短的时间段内集中为影片打分。为什么要这样操作呢? 道理仍然是该产业链的特殊性和供需关系所决定的,正常来说,花钱为影片打分的用户急迫想要看到效果,所以评分在首周的实际“表现”极为关键。 那么需方往往会要求提供服务的一方在较短时间提供打分页面截图和评分数据。而打分小组也更希望尽快的结束战斗,毕竟把战线拖长了对人对己均不利。 那么这也就促成打分往往会在较短的时间集中完成,打分公司如果有点“职业操守”还会使用多个IP段分时间间隔操作。 这也就会造成一种假象,在多个平台我们会看见一些评分的异动,同时会出现大量的只看了一二部影片的新用户,他们给同竞影片打满分,给标的影片打一分。 不过豆瓣、猫眼等平台目前都已经有较好的防范机制,这样的打分虽然会出现在平台,但采信的几率较低,后台实时更新后,这部分评分不会做加权的平衡。 其实“黑打分”公司的存在是必然的,宣发和制片方自己会存在对打分平台的误解,片方老总很多都是影迷,他们倚重和看重评分很正常,这恰好给了这些骗子公司可乘之机。「认清自身性质&深入了解观众,评分只不过是浮云而已」之所以目前大家特别看重评分,原因在于产业链的各个环节引发了大家足够多的重视,像豆瓣最初仅仅是读书兴趣小组为业务核心,但目前其电影评分则成为关注度最高的一面。其实从财经网那条微博下面评论中,网友也出现了对该新闻的质疑和不懈,甚至也有网友指出投票怎么到微信平台,“5500就能刷6分,刷票泛滥的电影行业就不会有低于6分的电影。“ 相比其他评分机制,豆瓣的评分已经足够公允。比如在豆瓣的TOP250的前十中,非好莱坞电影有《霸王别姬》《千与千寻》和《美丽人生》(意大利)这样的影片,时光网TOP100中,前十名非好莱坞的影片仅仅有《霸王别姬》和《天堂电影院》这两部,且这两部都是排位在9和10。 换句话说投票怎么到微信平台,很多影片和影人在豆瓣的好感度并不理想,TA们的影片一旦在豆瓣开条目,即便没有上映,其评论区便会出现很多看低和负面评论,反观时光网这点就较少出现。 这也说明豆瓣的用户参与积极性和情绪性更高涨,但大部分时光网的用户则更偏重在新闻发布页面直接交流,豆瓣相对较窄的格局也会制约很多影片在上面的打分情况。 比如近期上映的《后来的我们》,就其影片内在品质和艺术水准是可以打到7分左右的,但影片被冠上了“三观不正”的头衔,加上“退票门”风波的影响,影片在豆瓣评分目前只有5.8分。 同期的影片《幕后玩家》同样就创新程度也值得肯定,仅仅6分也明显是大部分用户略带情绪化的打分所导致。 最新上映的《复仇者联盟3:无限战争》则获益较大,前期影片盘外的消息,包括影片的延期等多个因素,导致大部分用户在打分时,刻意存在了情绪的加分,也导致影片可以达到8.5的高分,但《复联3》本质上是那种不易收获更多路人影迷肯定的影片。对于大部分影片而言,它们最初的孵化时有较强的观众群体针对性,在项目开发之时都是奔着目标观众去的。但项目在市场博弈时,反而去看重所谓的大众打分平台的认可,这本身是一种对产业理解的错误和矮化。 去年贺岁档,《前任3》豆瓣的评分仅仅5.6分,其拿到了近20亿的票房,《后来的我们》尽管遭遇各种风波,豆瓣评分也从开始的7分下降到目前的5.8分,但仍然不妨碍其拿到了13亿的票房。 影片是否抓住观众才是重点,评分只能说明在固定的观众群体范围内,对影片的认可程度,并不能代表所有观众的看法,片方和宣发一定要清楚和认真的了解这一点。

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