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微信投票点赞助手 “人丑就要多读书”


6月6日,手游“纪念碑谷2”正式登陆ISO系统,这款以画面精致唯美著称的艺术品游戏,上线仅一天时间就在多个国家成功问鼎付费应用排行榜。5月底,虎扑论坛“步行街女神评选”落下帷幕,在超过10万注册用户参与投票的“直男”狂欢中,香港演员邱淑贞最终“艳压群芳”获得guan军。近日,一款名为“MakeApp”的软件开发了全新的卸妆功能,社交媒体用户立马开始了“用App给明星卸妆”活动,宣称要给娱乐圈打假。颜值,正在成为大众文化的重要关注点,“颜值担当”也正在成为网络流量担当,“看脸”现象的背后或许有更深层的思维变化和经济效益。“主要看脸”:社交网络中的颜值流量所谓“颜值”,一般指的是人或物的外观、面貌等带来的综合吸引力,作为网络用语入选《咬文嚼字》“2020年十大流行语”,常见用法有“颜值爆表”“颜值在线”等。当下,高颜值不仅是重要的“吸粉利器”,也成为新时代的“社交货币”。在网络内容中,高颜值的圈粉效果不可小觑。在娱乐领域,从生于“网”长于“网”的“豆瓣女神”张辛苑、南笙,到电视起家的“朋友圈老公”宋仲基、迪玛希,高颜值始终是网生代当红偶像的重要特点。在政治领域,加拿大总理贾斯廷·特鲁多以“好莱坞面庞”在社交网络上收割大批年轻选民,《经济学人》还借助研究论证了“权力属于颜值更高的领导人”。在国际新闻中,“国宝级”超模吉赛尔·邦辰惊艳亮相里约奥运会开幕式,随后她的成长经历、爱情故事及商业价值成为赛事之外的一大热点,甚至媒体因此给出“最性感奥运会”之语。不仅是人,高颜值的物和动物也深受粉丝喜爱。例如,三年前上线的“纪念碑谷1”,凭借精妙的视觉错位效果和“每一帧都可以当壁纸”的美术设计,一举斩获GDC(全球游戏开发者大会)最佳移动游戏、最佳视觉艺术在内的十余项大奖。再如,近年来,“颜值从不掉线”的布偶猫在图片分享网站迅速走红,“仙”到骨子里的“盛世美颜”让网民直呼不可抗拒。如果说公众人物、网红、商品需要靠脸吃饭,那么社交网站上“始于颜值”的交友倾向,则更能说明颜值在年轻人线上交流中的重要地位。移动交友App“遇见”发布的《95后陌生人社交的报告》显示,有62%的90后用户会因“头像或相册照片好看”主动搭讪,在95后用户中这一比例更是高达81%。无独有偶,90后社交平台“探探”,给出“左滑无感,右滑喜欢”“互赞开聊,零骚扰”的配对模式,认证践行“第一眼缘分”的年轻人交友法则应用程序登上中国区AppStore社交排行榜微信投票点赞助手,仅次于QQ、微信、微博三大社交平台。对颜值的讨论不是90后的独特口味,也不是中国的特有现象,整个社交媒体上的“颜值”讨论量也呈现上升趋势。Facebook近日发布的一份用户洞察报告就发现,2020年,英、法、德和阿联酋的女性在Facebook、Instagram上对于美的讨论愈加频繁,以Facebook为例,“美(beauty)”的提及量比以往多了18%,而“化妆(makeup)”“护肤(skincare)”的词频增长率分别达到了20%和16%。“颜即正义”:看脸背后的思维变化社交网络对颜值的关注度如此之高,那么“以貌取人”真的是科学合理的吗?不同的经济学家会给出“颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性”或者“漂亮的脸蛋与其实际所得收入之间并没有显著相关性”等相左的结论。而大众文化产品通常更直观地呈现现代人的主观感受,例如,被知乎网民称为“神剧”的《世界奇妙物语》,就在《美人税》一集中将这个问题推向一个极端。故事中的社会普遍认为,美人能在生活中获得很多特权,如男性主动请客吃饭、工作差错更容易被原谅等,为此面临财政压力的时候便开始根据颜值征收“美人税”,颜值越高税率越高。故事当然是虚构的,但是它反映的“美貌溢价”现象却是一个有现实意义的问题。考量近年来与颜值有关的网络舆论,或许可以发现“看脸社会”背后的思维变化:1.“是否原谅他?主要看脸。”常常出没在明星丑闻的评论区。从柯震东吸,有网民评论“这么帅当然原谅他”“颜即正义”;到王全安嫖娼、陈思成出轨,有网民评论,“人丑多作怪”“家里有仙女还找网红脸”。颜值高低似乎成了评判艺人行为合理性的重要标准,部分畸形言论已经形成了舆论失焦、价值观扭曲等乱象。2.“没有丑女人,只有懒女人”也是关于颜值的常见标语。异曲同工的说法还有“不化妆的女人没有未来”“控制不了体重微信投票点赞助手,何以控制人生”等,上述言论在活跃网民的强烈倡导下俨然成为一种新潮流,护肤、化妆、健身更被塑造为都市中等收入群体的标配。颜值标语在一定程度上改进了人们的健康理念,但也有矫枉过正、演化为歧视的可能性。3.“人丑就要多读书”是颜值话题最常见的吐槽之一,不仅经常出没于段子、弹幕、图书推荐帖,也常被印在自制T恤、帆布包、手机壳上。通过其他方式获得美人才能得到的特权,恰好说明了另一个共识——“这是一个看脸的世界,但不是一个只看脸的世界”。随着文化类综艺回暖、知识经济时代到来,年轻用户并没有沉迷于颜值,在皮相之外提升气质,努力变得更美好才是颜值世界的奥义。“颜值经济”:P图应用美颜美妆博主种草看脸现象不仅引发了思维变化,还乘着消费升级、流量变现的东风催生了“颜值经济”。所谓颜值经济,主要抓住了用户对高颜值的需求,不仅包含了传统的化妆品、服饰珠宝等零售行业,塑形健身、医美整形等服务行业,还衍生出美图分享类App、秀场直播平台等数字经济形式,并不断在海外代购、跨境电商中扮演重要角色。其中最具有中国特色的,当属以修图类应用为核心的美颜产业。有网民就将我国的P图与韩国的整容、日本的化妆、泰国的变性连在一起,调侃为新一代“亚洲四小龙”。在美颜产业中,风头最盛的美图公司早在2008年就开始依靠“美图秀秀”大规模积累用户,随后开发的美颜相机App、美拍短视频App、美颜手机等均是为了美颜修图而生。2020年12月,美图公司在香港联交所上市,成为继腾讯之后港交所最重大的科技互联网IPO事件。不仅是美图系P图应用,B612咔叽、FaceU激萌等也凭借强大的动态贴纸、表情包制作与分享等功能,成为AppStore中国区免费应用排行榜的座上宾。美颜产业在拉动颜值消费上具有重要作用,根据艾瑞咨询的《女性自拍研究报告》,爱自拍的女性更乐意在其他方面增加投入来提升自己的颜值,75%的自拍女性更爱在手机上购物,她们在服装、护肤化妆品、美容、配饰、发型上的月平均支出可以达到月平均收入的一半以上。与本土美颜产业不同,美妆博主是个舶来词;但是在拉动国内颜值消费上,靠博主推荐、“转发+抽奖”实现的网红营销,丝毫没有“水土不服”。随着秀场直播平台的兴起,动态的视频让护肤、化妆找到了比图文介绍更适合的传播方式:通过观看博主皮肤状况和上妆过程,粉丝能更准确地了解一款护肤/美妆产品,并得到博主的使用建议,进而决定购买(“种草”)或者放弃尝试(“拔草”)。Twitter和市场营销的数据公司Annalect联合发布的报告显示,在被“种草”这件事上,49%的用户声称依赖网红和活跃网民,40%的用户购买过活跃网民推荐的产品。而随着品牌方对网红博主影响力的重视,粉丝较多的美妆博主往往可以收到品牌方的试用包裹,相应的“转发视频+抽奖活动”也会得到品牌方支持。甚至有专门的社交经纪公司将知名博主和品牌商配对,借助博主的粉丝号召力宣传品牌商产品。2020年被Twitter的Niche就是其中之一。当前,社会中不少评论观点依旧坚持“人类是视觉动物”的观点,认为“以貌取人”是人的天性。由此类推,甚至有分析认为争议不断的“广场舞”错不在占地跳舞的行为,而是“大妈”群体。尽管例子有夸张的成分,但通过对涉及“颜值”的网络讨论、流量导向及其带来的思维变化与经济效益的盘点与分析,不难发现,人对“美”以及相关内容的需求依旧强劲。随着技术创新的不断推进,视觉效果的呈现只会更加多样化,“颜值+全息投影”“颜值+虚拟现实”……更加值得期待,人们对视觉内容的认知也将不断与社会发展相磨合。人民云——大数据中央厨房众云大数据开放平台 众云是业内领先的舆情监测平台,集自助监测与智能分析于一体,为用户提供一站式服务。人民慕课人民慕课致力于成为党政干部新媒体素养、舆情应对的网上课堂,成为社会主义核心价值观和中国文化的传播载体。 人民网舆情监测中心微信公众号《网络舆情》杂志发行部 《网络舆情》帮领导干部读网电话:010-65368404邮箱:wlyq@peopleyuqing.com培训咨询中心 关注“人民大课堂”人民网高端舆情培训长年招生报名电话:徐老师010-65363211任老师010-65363952报名邮箱:peixun@peopleyun.cn来源|人民网舆情监测中心微信公号,du家内容转载请注明出处以及作者主编|胡永明  实习编辑|田野 

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