一.淘宝造物节是个什么鬼？淘宝造物节其实是阿里巴巴造的另外一个节日，类似于天猫双11，淘宝双12，这两个主要是线上的，造物节主要是基于淘宝店铺的线下展示活动，非销售活动。杭州这次是属于第二届，第一届在上海。-------------------活动时间：7月8日（周六）-7月12日（周三）AM10：00-PM5:00活动地点：杭州国际博览中心（滨江奥体旁）公共交通：地铁二号线钱江科技城站下车--活动专车接送票务有关：淘宝网或者大麦网搜“造物节”可购买，单日票128元。买到的都是电子票，网上有纸质票都是属于活动的赠票（非卖品）。-------------------以上意思意思，错了勿怪，反正明天也就结束了。二.前言最开始并没有关注这个活动，杭州这种类似的活动也不多，一开始听说是从阿里的大咖朋友圈看到了，再然后就朋友圈都在传并且有了一定的效应，还有很多圈子的朋友过去看（更多是推广策划方面的朋友），然后就有了兴趣。试着去了解了一下，可是去网上找门票的时候就已经一票难求了。问了好多朋友也都没有。然后就是周末活动热度爆棚，在8号达到了一个高点，关注度急速上升，各种闲鱼，朋友圈，微博都在求票，估计也是这个原因，阿里在周一重新放票了，果断买。▲“造物节”7日及30日的微信指数三.正文1.去达会场今天刚好休息，约了朋友一起，坐地铁到钱江科技城，地铁站距离展览还有3km，有专车接送，据说淘气值1000分以上还有奥迪专车接送，我淘气值在700左右，我朋友淘气值在999分，真是大写的尴尬，淘气值1000分以上场内有各种快速通道，还是蛮不错的。▲接送车辆接驳点指示牌▲贴着造物节标识的接送车辆▲下车点，到达国际博览中心▲入口处的物料展示▲入口处的活动LOGO▲活动主会场在二楼，上楼▲活动主会场入口，刷票闸机2.淘宝会员店-无人超市到上面的入口别急着进去，往左右边看，远远的排着很长的队伍，这就是这几天也很火的淘宝无人超市---对，体验无人超市，并不用买票。当年的AmazonGo无人超市火遍朋友圈的时候，真是震惊啊。和亚马逊，我大阿里作为天朝的最大的购物平台和数据云公司，怎么可能落后，果然产品也出来了。来看展之前就网上看到过很多无人超市的黑科技---脸部识别，骨骼分析，眼球识别等等，一定要去见识见识，哪怕那么长的队伍。体验后发现其实并不是真正的所谓无人，应该属于无人值守（可以做到），内部还是很多小二引导的。体验主要是两点，超市购物，拿了就走，轻餐消费，刷脸支付。但是体验并不真美好，主要是我买个冰淇淋刷脸识别失败，购物东西又太贵，买不起，呵呵。看到一篇关于阿里无人超市的公众号文章，里面这么写到：阿里巴巴对淘咖啡的期望并不是快速扩张市场，而是提供基础技术。阿里巴巴集团CEO张勇称，“整个数字平台、技术平台、支付、账号、人脸识别技术、语音交互技术人工投票平台app，所有的东西应该是一个基础能力，我们的出发点是希望服务所有会开咖啡店的人，让他很容易开一个智慧的咖啡店，不是我们自己开一个。看得出来，阿里的套路还是一如既往的做平台啊，虽然暂时很多做的还不够，但相信阿里可以做好的，长期看好。▲无人超市的微信指数▲无人超市排队的队伍，一开始说4点半结束的，结果后来6点出来还有人排队▲排队后面还有这么多▲进店须知，其实上面还写着淘宝公仔卖光了，是店内最便宜的东西，当时才2点▲小小的入口大门▲内部照片▲内部照片，中间的几张桌子可以直接购物，你挑的东西会自动出现在你手淘的购物车中▲水吧点餐区，可以刷脸支付，可能以前支付宝非非非非非非实名认证的时候认证过脸▲刷脸支付失败3.主会场一共5个区（见下图），进去就是中间的主会场，主要是舞台活动，刚到的时候汪涵在，不同的日子有不同的人撑台面，围满了人，黑不拉几。并没有什么好玩的。其他四个区是不同的主题，先简单介绍一下，活动形式，其实就是把长期在线上淘宝上发展起来的店铺做了个线下的展览，体验，并没有销售的东西，如果喜欢大家可以淘宝搜店铺。东区-潮玩黑市：比较酷，操，feelstyle，代表有火星情报局。西区-超幸福街区：比较休闲文艺，代表有吾皇万岁。南区-脑洞工厂：开脑洞，有创意，代表有冥灵化试。北区-转载互联网星球：手工，转载互联网。代表有睡一觉。说实话，人确实多，体验度就这样了，店铺队伍都不会长，不过年轻人就喜欢这样子，“年轻人就要造”，之前在群里讨论，很多人回来说不喜欢，然后有人说了一句“这个人肯定不是90后”，结果果然如此。以后都是年轻人的天下了，表示窃喜（此处暴露年龄），不多说，直接上图（工作量好大，不P了）。▲进入后第一个“牌坊”，朋友圈发的很多的一个点▲紧接着是第二个“牌坊”，进入后是舞台▲舞台搞活动围满了人，是360度的屏幕，这个照片我最喜欢，今日最佳。▲随处可见的slogan▲随处可见的LOGO▲随处可见的标签▲参加活动店铺的展示墙▲东区-潮玩黑市的精神堡垒▲火星情报局，人山人海吧▲VR眼镜上写着年轻人就要造▲一家叫做“黑市”还是“差评”的店铺，主要是推荐一些好玩实用的东西▲西区-超幸福街区的精神堡垒▲“吾皇万岁”，作为笨笨的铲屎官，超级喜欢白茶和吾皇▲吾皇一直在和大悦城合作IP展，这几天在成都，期待杭州有吾皇的IP展，心里OS：好想上去自拍▲又是一个喵星人的家居展人工投票平台app，铲屎官的自我修养啊▲南区-脑洞工厂的精神堡垒▲CY故事-买故事的店，一些真人故事人工投票平台app，可以去淘宝看，并且支付你愿意支付的钱给这个故事▲“冥灵化试”-卖化学元素样品，左边墙有个元素周期表，作为理科生，很喜欢这个店▲VR版街霸，两个人傻傻的站在台上被大家围观，蜜汁尴尬▲熊本熊，也是一个经常做购物中心的大IP▲北区-转载互联网星球的精神堡垒▲火车王国，做的很精致，谢尔顿肯定超级喜欢这个▲躺着真好！？？▲手作类的▲手作类的，这些图真该P一下，然而就是懒，你能拿我怎么样四.尾声及一些思考活动5点就开始广播散会了，都没玩够。很晚了，总结一下，嗯，要强行往商业地产靠拢，自己的一些想法，请各位大咖给点意见建议讨论吧1.活动还是很适合做市场推广的从业人员看看，最早听说就是几个推广的朋友公司强行安排参与活动的，毕竟这么多大的IP都有参与，小店铺也都适合做集市，随便拿上几家几十家店铺就可以做一个XX购物中心造物节，而且整体氛围很浓，从现场的slogan，标签，精神堡垒，都彰显年轻人的个性，还是很值得学习的；2.做招商的从业人员也可以去看看，看看现在杭州的购物中心，品牌同质化太这马严重，这里满场的几百家这么有个性有趣的店铺，虽然以前做线上的，又有什么关系，小米、三只松鼠不是都从线上到线下了；3.其实最大的感受是简直就是大悦城的街区，大悦城在业内以年轻潮流，打造主题街区出名-天津的骑鹅公社，上海的摩堤工坊等，和造物节实在是太像了，年轻潮流的定位，集装箱、霓虹街等元素，手作等品牌……越来越期待杭州大悦城。4.线下的百货时代已经过去了，因为线上淘宝发展的太快了，直接碾压百货。现在购物中心重视的是体验度，30%的餐饮，20%的休闲娱乐等等是不可能被线上替代的。然而，看看淘宝造物节做线下活动的体验度。“人家比你基础好，又努力，还创新”，感觉就和人工智能在棋类运动的情况一样，AI碾压人类，迟早有一点，科技公司要颠覆传统行业的，传统购物中心真的需要有点危机感啊。5.最后，以后就是90后的天下了，不管是互联网行业，还是传统行业，“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，大家共勉。