特斯拉“吓退”了电视广告主，但twitter使用者数剧增、日活创发展史新低！

　　作者：高盛所见所闻

　　分析认为，关键性使用者统计数据或许急剧减少，原因在于现代人疑惑twitter“戏码”正进行到哪一步棋，因此争相冲到第一线吃瓜。

　　在Twitter置身于一片片纷乱之时，赵先生怨声载道，电视广告胸丽鱼相继改投，或许惟有网络平台使用者杜勒旺勒沙托县阻碍，甚至月均使用者数剧增，日活创发展史新低。

关键性使用者统计数据走低或可成为抚慰电视广告主的关键性法宝，因此也想必Twitter新老板娘特斯拉禁不住新浪网夸耀，在推该文开心地写到：

Twitter的使用率达至了发展史最低水准．．．．．．我只期望伺服器千万别崩盘！

　　为何使用者统计数据急剧增长？可能因为现代人都在第一线吃瓜

根据市场研究机构Apptopia的统计数据，自特斯拉上任年来，Twitter的月均使用者数和月均使用率均急剧减少。和10月和9月较之，11月的每星期使用者数分别减少28%和46%。

在11月3日，Twitter当天使用者数达至63.677亿次，刷新今年5月年来的最高水准，基本上是6月使用者数的三倍。

随即到11月6日，Twitter当天使用者数再次达至55.507亿次的低位。依照Apptopia的讲法，11月6日的日活使用者量也刷新新低，当天共计2.454亿人使用该网络平台，刷新在此之前6月2.433亿人的历史纪录。

新闻媒体称，Apptopia的文本副总裁Adam Blacker为此表示，使用者或许再次出现急剧追加，原因在于现代人很疑惑，在特斯拉党委下的Twitter到底在再次出现什么，因此争相冲到第一线新浪网吃瓜：

这就像在公路上再次出现的意外事故．．．．．．现代人讨厌停下观赏。

统计数据显示，上一次Twitter使用率再次出现这般某种程度的剧增，还是在今年4月下旬。当时特斯拉与Twitter公布价值440亿美元的收购协议，随即特斯拉单方面宣布“分手快乐”，导致双方对簿公堂。

　　Blacker还补充称，包括新使用者在内的大部分Twitter使用者，都不会在网络平台上发帖，他们只是“看帖和点赞”。

此外，Twitter还在本周一发给电视广告主的邮件中提及，上周公司可盈利日活使用者（可看到电视广告的使用者）增速刷新“发展史最低水准”，从二季度的15%上升至20%。

Twitter还在邮件中表示，自二季度结束年来，公司追加的可盈利日活使用者超过1500万，总数“超过2.5亿大关”。今年二季度，Twitter共报告2.378亿可盈利日活使用者，同步增长近17%。

　　该邮件写到：

美国作为Twitter的最大市场，正在以更快的速度增长。

统计数据好转 就能留住电视广告主吗？

　　作为非常依赖电视广告收入的社交新闻媒体网络平台，Twitter当前和电视广告主之间的关系却难言轻松。

　　事态的最新进展是，继通用、福特两大车企之后，辉瑞、奥迪、奥利奥生产商亿滋和哈根达斯生产商通用磨坊均暂停在Twitter上投放电视广告，随即美联航也加入其中，而且微软、威瑞森通信公司和查特通信公司等都已经采取观望态度。

电视广告主们担忧，号称“言论自由绝对主义者”的特斯拉可能会削弱网络平台文本审核机制，并取消对违规行为的永久禁令，此举或将放大网络平台的极端言论并损害Twitter多年来塑造的品牌形象，令电视广告主们无法接受。

针对上述担忧，特斯拉在此之前曾经澄清，在他召集一个“具有广泛不同观点”的新文本审核委员会之前，他不会改变Twitter的文本机制。上周，他还曾致电电视广告主，保证Twitter不会成为“免费的地狱”。

而除了担忧可能再次出现急剧变动的文本机制，新闻媒体援引知情人士表示，50%裁员计划也令电视广告主颇为不安，被裁对象包括安全和电视广告销售团队等。另有人提及，Twitter的首席客户官Sarah Personette于上周辞职，她曾是部分公司与Twitter之间的主要联系人。

一位电视广告公司的高管表示，客户“很谨慎、很警惕”，并补充称其他许多人都正在悄悄慢下脚步。

　　而另一位电视广告主直言：

威胁不会帮你获得电视广告主的青睐。

但考虑到，如今Twitter关键性使用者统计数据再次出现显著减少，或许能够留住电视广告主离去的脚步。而现在压力再次来到Twitter，在事件热度过去之后，他们能成功把追加的“吃瓜群众”转化成实际使用者吗？

　　风险提示及免责条款

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责任编辑：王永生