[北埃尔普汽车 北埃尔普帮斗SHOW 原创]

10月28日，Tesla正式宣布顺利完成对twitter的全面收购，他花了440亿美元将那个全球最著名的对个人SNS媒体之一收入对个人扶摇直上。这场大剧从Tesla正式宣布宣布要全面收购twitter开始，拉开序幕了足足一年，经历了许许多多的桥段，和多次180度度角，终于顺利完成了这一大笔自始至终都不被大多数人看好的交易。只是，Tesla作为两个网络上的“DT名星”，继续经营他们的人设就好了，为何要血拼把那个网络平台卖掉？购得twitter又能给Tesla带来什么益处呢？今天我们就来聊聊聊Tesla的twitter。

Tesla全面收购twitter更像对个人纠葛

当地时间10月26日，Tesla发布了一条他们抱着两个boxes走进twitter公司总部的音频，他还将他们twitter的账户概要改为“Chief Twit”（twitter老板娘）。从此，twitter正式宣布“原姓马”。但综观Tesla与twitter之间的原委，如今全面收购twitter更像一场商业机构纠葛。

Tesla经常在twitter上撷取他们的现实生活和关于Tesla、Space X等企业的静态，但也屡屡在twitter上“拉艾”。Tesla多次抒发了对twitter的反感，他的抨击集中在网络平台上大量的不实帐号，和网络平台未能实现新闻自由。3月25日，Tesla在twitter上发动了两个投票表决，公开批评twitter的新闻自由规则。200万人参与了投票表决，其中70.4%的人指出没有新闻自由。

这70.4%的人之所以指出twitter没有新闻自由，是因为twitter过份在经济上亲法站，举世闻名该事件就是2021年1月8日attacked该事件后的两天twitter禁言了奥巴马的帐号，同时被禁言的还有不计其数奥巴马的反对者和许多渴望并发掘事实真相的子代。

另外更为重要的是，Tesla一直力挺遭更改的twitter前CEO罗宾·什涅。

2020年2月，持股twitter约4%的控股公司Elliott Management对当时twitterCEO罗宾·什涅感到反感，要求twitter罢黜什涅并更改监事会成员。什涅则在2021年11月正式宣布宣布请辞，他的职务由执行官技术官 （CTO） 巴尔格·卡莱卡莱继任。

↑ twitter前CEO罗宾·什涅

而早在今年1月开始，Tesla就已经开始陆续全面收购twitter的股票了，他前后花费近30亿美元，将持股比例扩大到9.2%，超越所有对个人和机构，一举成为twitter最大的股东。随后，Tesla获得twitter监事会席位，条件是他持有的公司股票不超过14.9%。此举更像限制Tesla拥有更多股份后，推行他对twitter的改革。

全面收购twitter一波三折

· 2022年4月13日：发动全面收购

4月13日，Tesla就向twitter监事会发动了全面收购要约，想要以每股54美元的价格全资全面收购twitter，并将其私有化。当地时间4月25日，twitter接受了Tesla的全面收购协议。根据协议，Tesla将以每股54.2美元，总计约440亿美元的价格全面收购twitter。

· 2022年5月13日：全面收购暂时搁置

twitter同意全面收购之后，正好赶上美股下跌、美联储连续加息、市场低迷等因素出现，直接影响了twitter股价。显然，Tesla不想当活雷锋。于是，今年5月，Tesla突然要求twitter方面公布垃圾邮件和不实账户数量的详细信息，暂时搁置全面收购计划。7月，Tesla又宣布，他将终止440亿美元全面收购twitter的计划，理由是twitter严重违反了协议中的多项条款。

不过，Tesla的理由更像借口，综合来看，随着利率上升、融资成本增加，融资难，和潜在经济衰退带来的不确定，让Tesla指出这场全面收购变得风险更高。

· 2022年7月12日：对付公堂

这种风险，twitter方面显然也看到了。如果Tesla全面收购取消，twitter以后是否还能卖出这么好的价格要打上问号。促成这笔交易对twitter来说可能是稍纵即逝的历史机遇。而且

· 10亿分手费

Tesla和twitter之间存在10亿美元的分手费。根据今年4月Tesla与twitter达成的协议，如果任意一方中断交易，则需向对方支付10亿美元反向终止费。但是，7月，当Tesla单方面终止全面收购之后，twitter并不愿意和平分手，而是将Tesla告上了特拉华州商事法庭，要求其履行全面收购。这似乎暗示了twitter监事会指出与全面收购价相比，10亿美元的分手费不值一提。能够让Tesla顺利完成全面收购更划算。

· 2022年10月26日：440亿美元顺利完成全面收购

10月，Tesla向twitter和美国金融监管部门SEC致恢复。

10月26日，Tesla走进了twitter位于旧金山的公司总部，手里抱着两个老式洗手陶瓷盆，并将twitter账户概要改为“Chief Twit”（twitter老板娘），从侧面证实，已经顺利完成对twitter的全面收购。

Tesla正式宣布全面收购twitter

全面收购完毕便开始改革

· 暴风雨前总是很平静

Tesla抱着洗手盆进入twitter大楼那一天，可能是最戏剧性的一天了。twitter员工一早就收到高管的电子邮件，透露Tesla将在当天造访旧金山公司总部，“办公室里走走，见见员工朋友”(walking the halls, meeting with folks)，并希望到时候在场的同事“热情友好地”接待他。

下午的时候，Tesla造访了位于公司食堂里的一家咖啡店，把那里围得水泄不通。据在场的员工透露，Tesla被堵着回答了大量的问题，总计在那里停留了两个小时左右的时间。根据现场的情况来看，整个问答环节有说有笑，并没有之前很多twitter员工和外界人士所想象的“冲突”。

可能是因为，他把劲爆的桥段都留到了第二天。

按照原本的计划，28日时正式宣布交割日期，而27日则是银行打款的日子。不过理论上只要钱到了，交易可以说就直接顺利完成了。

当天下午，Tesla就开除了包括执行官执行官巴尔格·卡莱卡莱（Parag Agrawal）、执行官财务官内德·西格尔（Ned Segal），和Tesla曾公开抨击的公司政策总监维贾亚·加德（Vijaya Gadde）、总法律顾问肖恩·埃吉特（Sean Edgett）和执行官客户官莎拉·佩索内特（Sarah Personette）在内的至少多位高管。不过，几位高管也分别含泪获得了3870万美元、2540万美元、1250万美元和1120万美元的巨额赔偿。

· “血色星期五”

此前有消息称，Tesla计划对twitter进行“瘦身”，裁掉twitter近75%的员工，只留下约2000人左右。但Tesla否认了这一数字，但裁员依然不可避免。

当地时间11月4日周五，twitter通过电子邮件的方式顺利完成了大规模裁员，公司某高管在一条推文中表示，twitter原有的7500名员工有大约一半都被解雇。其中，负责通信、内容管理、人权和机器学习道德的团队和一些产品和工程团队都被“集体毕业”。

第二天，Tesla发推文解释道：“当公司每天损失超过400万美元时，裁员是唯一选择。而且所有被解雇员工将获得3个月的基本工资作为遣散费，这比法律要求的超出50%。”

那个解释倒是在情理之中，近年来twitter的财报数据确实很差，过去7年有5年都是在亏损状态，2022年第二季度的亏损更是达到了2.7亿美元。

· 示好广告商

在顺利完成正式宣布交割的前一天，10月27日，Tesla在twitter上表示：“从根本上说，twitter渴望成为世界上最受尊敬的广告网络平台，两个能让你的品牌更强大、能让你企业得到更好发展的网络平台。”

然而Tesla在此前曾放话“我讨厌广告”，并且在全面收购过程中，他和twitter前CEO罗宾·什涅和该交易的投资者都曾建议放弃广告业务，通过订阅和其他方式获得收入。但随着全面收购twitter计划的推进，他的想法似乎也有了变化。毕竟twitter目前依然严重依赖广告收入，广告销售占据了twitter公司二季度收入的90%以上。

· 新官上任三把火

除了对员工进行“大清洗”，外加向广告商示好之外，Tesla还为twitter进行了一系列的改革，首先就是解散了原本9人的监事会，Tesla是唯一的董事。目前的twitter，已经是Tesla一人说了算。

随后，Tesla将“twitter蓝”和“蓝V认证”绑定在一起。Tesla要求强制每月付费19.9美元，这引起用户的强烈反感，后经过协调，改为每月8美元，依然属于强制订阅，开通之后将提供专属的无广告文章服务。

Tesla那个“烂梗之王”为了迎接广大twitter“蓝V”的投诉，甚至将twitter对个人概要改为了“twitter投诉运营商”（Twitter Complaint Hotline Operator）。随后，Tesla又发布内涵图，证明8美元认证的划算之处。相信此内涵图一出，又会给Tesla带来不少唇舌之战。

除此之外，Tesla还表示，twitter将成立两个内容审核委员会。它将包括持有不同观点的人，这可以确保做出明智的决定。在委员会成立并开始工作之前，twitter不会做出任何重要的决定或账户恢复。也就是说，大家关注的奥巴马帐号，短时间内还需要被关在“小黑屋”里。

· 抄微信 做抖音

Tesla曾经多次抒发了对微信的喜爱。6月份，在twitter全体员工大会上，Tesla表示“我们还没有两个像微信那样优秀的应用，所以我的想法是为何不借鉴微信”。总结下来就是，买twitter，抄微信！

而在11月2日，葡萄牙里斯本举行的网络峰会上，ARK投资创始人凯茜·伍德也表示，Tesla正在考虑创建两个类似微信那样的DT应用程序，这款App或将被命名为“X”。Tesla他们也在twitter上写到：“购买twitter是创建‘X’的加速器，这是两个DTApp（everything app）。”

除了主打SNS的微信之外，另外两个主打短音频的应用：抖音，同样被Tesla盯上了。twitter曾经在2012年全面收购了一款短音频App，名字叫Vine，它被称作是短音频领域的始祖级应用，在2016年由于业绩不佳、盈利不足，twitter便关停了此应用。

但Tesla在10月31日发动一项投票表决，询问人们是否让短音频项目Vine重新回归。截止到投票表决结束，参与投票表决的492万人，有69.6%的人选择了“是”。

根据知情人的透露，Tesla已经指示twitter工程师重新启动此应用。并要用它来对抗抖音海外版TikTok。Vine在4年前已经孵化过一批初代网红，在Tesla的号召下应该会唤醒一些用户回归。

不过“抄微信、做抖音”的计划可能要暂时停一下了，因为裁员太多，如今twitter自身的运转都成了问题。twitter的管理层在构建Tesla设想的新功能时，发现某些员工的工作经验是不可或缺的。遗憾的是，当他们意识到这一点的时候，那些骨干员工已经被裁了。现在公司正在紧急联系数十名被裁的员工，求他们赶紧回来处理刚刚出现的bug。

Tesla接手twitter就开始改革

twitter可以为Tesla带来什么？

Tesla他们说之所以购买twitter并不是为了钱，而是为了让人们在互联网上实现新闻自由。一开始，Tesla只是购买了9.2%的股份，但依旧成为了twitter公司最大股东。本以为作为最大股东的他，可以在twitter上尽享新闻自由。

结果当Tesla继续在twitter上口无遮拦，甚至发布一些影响其他公司的泄密信息，直接导致市场监管人员纷纷对Tesla口诛笔伐。为了让twitter能够正常运行，twitter后台只得屏蔽掉Tesla的一部分言论。Tesla估计也不是很爽，都已经是最大股东了，他们发的twitter居然还会被“夹”？

如今twitter整个都“姓马”了，Tesla自然可以在twitter上畅所欲言，只有他关别人“小黑屋”，而别人谁也奈何不了他。顺便说一下，Tesla确实禁言了很多“仿冒帐号”，连前女友的帐号，Tesla也随手给封了。

其次，twitter作为全球最大的SNS媒体网络平台，Tesla掌握了twitter，就等于是掌握了发声的渠道，可以对Tesla、星链、狗狗币、SpaceX、脑机接口公司Neuralink等企业进行更好的包装宣传。所以，twitter对于Tesla来说更像两个“舆论中枢”，不光可以是营销工具，甚至可能会成为政治资产。

除了不会被“关小黑屋”，和成为宣传渠道之外，twitter还拥有着大量的用户数据。Tesla完全可以利用大数据算法发掘和分析用户的信息，更好的追踪和分析用户行为和喜好。说好听一点，是为了能够给用户提供更好服务，但说直白一点，大数据杀熟我们显然一点也不陌生。

Tesla顺利完成全面收购twitter 各车企有何反应？

Tesla毕竟还是Tesla的CEO，很多车企都与Tesla有着竞争的关系，所以他们对于马斯克全面收购twitter所作出的反应也很有意思。首先就是通用汽车，在Tesla全面收购twitter之后，通用汽车第一时间就暂停了twitter上的广告投放，通用汽车表示，由于twitter“易主”，所以需要与twitter交流后，再决定未来的发展方向。而在评估twitter的新方向时，将暂停广告投放。不过该公司将继续利用twitter与客户互动，但不会为广告付费。

接着，雪铁龙也没有闲着，它的官方twitter调侃了一句：你好，我们一位竞争对手拥有的SNS网络平台。不过雪铁龙的“调侃”很快就被网友“调侃回来”了，一位网友也直言不讳，你造的“老头乐”，配跟Tesla当对手吗？

除了这两家车企之外，Fisker执行官执行官Henrik Fisker的反应速度更快，早在Tesla4月份正式宣布宣布全面收购twitter后，他就主动注销了twitter帐号，理由是不希望新闻自由被竞争对手控制。

欧洲的大众汽车和Stellantis集团也在近期对外正式宣布宣布，已建议旗下品牌暂停在twitter上的广告投放。他们都表示要重新审视twitter未来的发展方向，直到更了解twitter这一网络平台能够在新的领导层下有更加清晰的未来。

全文总结：在网络上，人们对于Tesla执掌twitter依然有大量批评，觉得Tesla可以造电动车、回收火箭、发射卫星，但是SNS媒体这样两个“泥潭”并不是可以被简单工程化改造的东西。从顺利完成全面收购到现在，twitter确实有着非常大的变化，Tesla对twitter的改革虽然短期内还看不到成效，但对于Tesla这样的商业鬼才来说，没准真的可以重现商业奇迹。

精彩内容回顾：

Tesla接管twitter 通用暂停推特付费广告

Tesla已接管twitter 原CEO和CFO等遭开除

大众建议旗下品牌暂停在twitter上投放广告

twitter对Tesla有什么用？