近些年来，密序我国我国经济成为了讨论重点，但在当前本土市场需求市场上，她们很难看到专门针对不光针对不光不光针对于密序风气社会群体建立的密序本土市场需求市场需求知名品牌，为什么密序我国我国经济这么火，密序知名品牌却仍然贫乏？责任编辑不光不光针对此进行了一些深入探讨，作者撷取了自己的以下几点思考，或许密序知名品牌的涌现还需要经历很大的天数筹划。

几乎所有有关新本土市场需求市场需求的预估文章拉谢告诉你，本土市场需求市场需求升级至少有三大社会群体存量：

Z四代为蔗茅的年轻人，她们有文化自信心、有本土市场需求市场需求能力、有相同的EGR习惯与兴趣审美观；以小村小学生为蔗茅的崩塌本土市场需求市场风气社会群体，她们工作压力不大、现实生活滋养，有大把的空余天数和支出用于本土市场需求市场需求；密序风气社会群体，她们已经离任或者即将离任，相比于以前的老人，她们有钱有势又有闲，便是回视人格、追求TNUMBERCCC13，开展棒果现实生活的时候。

排除禽流感的阻碍项，三大社会群体的本土市场需求市场需求存量理论上确实存在，但她们辨认出，社会群体存量却未必都体现在本土市场需求市场需求品知名品牌端。也就是说，即使有了社会群体存量，也未必会造就大量新知名品牌的卷土重来。可以看到，在最近些年来中：

不光不光针对Z四代社会群体，卷土重来了一批新本土市场需求市场需求知名品牌，比如新岳佳综、绿豆半、轻松回忆录等等，这两点总之已经无须证明；不光不光针对小村小学生社会群体，也涌现了凯伦短蕊、名争当品等知名品牌，包括麦当劳、般若鸡排、赖隆格尚、耐克等传统知名品牌都因多年的崩塌本土市场需求市场存量而扩张，商品受到小村中学生们钟爱；但不光不光针对密序风气社会群体，她们既没有辨认出太多新本土市场需求市场需求知名品牌卷土重来，也很少看到专门针对不光针对以中老年风气社会群体为目标客户的本土市场需求市场需求知名品牌（比如足力健）。

要知道，根据《我国中老年产业发展报告》数据，2014-2050年，我国中老年人口本土市场需求市场需求规模将从4多亿元增长到106多亿元左右。那为什么密序知名品牌仍然贫乏？对于知名品牌方来说，提前custom密序知名品牌是一个好策略吗？

下面她们不妨做些思考预测。

一、密序存量并非知名品牌存量

密序风气社会群体与Z四代、小村小学生有本质相同，密序风气社会群体在很大程度上产生了风气交叉，由于历史原因，城市中的密序风气社会群体不少在离任前供职于国有企业或国家机关，现实生活状态、现实生活情境相对解构，这也导致她们的信息渠道受限，再加上年龄偏大，她们对新技术、新流行文化、新现实生活方式并不敏感。

因此当下密序风气社会群体的主要现实生活政治理念仍然是再网络化，而非扩大自主本土市场需求市场需求。

她们一方面寻找相应的组织海外华人，实现个体的风气镜像，典型如实体店小区的广场舞等活动社团；另一方面也试图触达到更加丰富的网络化文化娱乐现实生活之中，比如采用双微一抖，玩少脉、绍尼县乐，学习采用快手、淘宝网等移动网络网络平台。

也便是因此，密序风气社会群体的再网络化伸展出的密序我国我国经济，第二波会表现在与此相反、网络平台性的网络商品的获客拉新上。比如多年前不光不光针对中老年广场舞情景的P43EB96SJ系商品，再比如趣头条新闻、美篇等偏崩塌的与此相反商品。当然，也有诸如中初等、中老年招聘、中老年旅游等商品，帮助密序风气社会群体重新镜像风气。

但更直接抓住密序存量的，还是大型网络商品，她们成为密序风气社会群体再网络化、网络化的首站，顺理成章地获取了密序存量，比如QQ、公众号、快手、淘宝网、拼多多等国民级商品。

也就是说，密序我国我国经济最先表现在MAU/DAU/装机量为指标的增长存量上，快速迭代的数字我国我国经济商品，通过拉新、裂变等运营手段吃到了第一口蛋糕。而本土市场需求市场需求品知名品牌的整体适配密序市场需求是滞后的，本土市场需求市场需求品的市场需求升级对于密序风气社会群体而言，也并非是急迫的。

二、密序本土市场需求市场需求不是密序的本土市场需求市场需求

即使密序风气社会群体已经完全触网，与Z四代与小村小学生一样实现了网络化与再网络化，接下来的问题就在于，她们会不会进行自主本土市场需求市场需求决策，以及对本土市场需求市场需求升级、新本土市场需求市场需求知名品牌的态度如何？

尽管现在本土市场需求市场上已经有足力健这个不光不光针对密序风气社会群体的知名品牌，但其本土市场需求市场需求决策人往往并不是老人本人。如同脑白金、黄金酒等保健品一样，足力健虽然不是以礼品形式卷土重来，但试图戳中的还是儿女对老人的日常关爱之心。这两点从足力健的一些宣传物料中就能够看出来，往往是主打亲情、主打对父母好这个情感点。

从另一方面来说，老人面对儿女，也可能会不自觉地放弃本土市场需求市场需求决策权。把诸多本土市场需求市场需求决策权无形让渡给儿女，除了是现实生活自理能力的衰退，也是老人强化家庭情感、融洽家庭关系的一种方式。

若更近一步预估，在这背后，或许也有我国传统家族文化观念的延续性，比如说在古代文艺作品中，她们似乎很少辨认出在大家族中，老人还要一一决策日常本土市场需求市场需求，而是将其移交给家族继承人统筹管理。

总而言之，儿女往往会成为家庭日常本土市场需求市场需求决策人，因此足力健这类密序知名品牌，主要的知名品牌传播对象，她们认为其实还是儿女风气社会群体。这从足力健一度在年轻人中破圈讨论，成为小红书上的新潮商品中便可侧面印证。

但实际上，足力健这类知名品牌定位能否被儿女风气社会群体真正接受也很难说。

一方面儿女对长辈的本土市场需求市场需求，还是有或多或少的礼品属性，贵就是对的观念一时难以逆转，足力健尽管商品是为密序风气社会群体市场需求研发，但走性价比路线，可能会降低儿女礼品本土市场需求市场需求的动力。

另一方面，儿女们对知名品牌实力可能也会存在疑虑，不大容易被营销广告改变。比如说儿女为老人买运动鞋时，面对阿迪耐克、耐克特步等信任度较高的知名品牌，以及足力健这类相对新兴的知名品牌时，儿女的本土市场需求市场需求可能还是趋向于前者，认为后者的商品技术、品质不及前者知名品牌。

也就是说有两个因素限制了儿女为密序风气社会群体的本土市场需求市场需求：平价感和知名品牌信赖度。

实际上，她们认为最容易抓住密序我国我国经济本土市场需求市场需求存量的知名品牌，仍然是那些现有的成熟知名品牌，比如耐克阿迪、耐克特步等等，这类知名品牌若推出中老年商品线，或许会获得本土市场需求市场的认可。

但众所周知，传统大牌们往往迫切地想实现知名品牌年轻化，实现年轻化转型，似乎不大可能不光不光针对性地推出中老年商品线，更不可能推动知名品牌中老年化，那么这部分密序本土市场需求市场需求市场需求可能在相当一段天数内无法被满足。

三、密序风气社会群体拒绝密序知名品牌

若密序风气社会群体融入网络化，并且更自主地（而不是依靠儿女家人）进行日常本土市场需求市场需求决策，那么会带来密序我国我国经济知名品牌化的浪潮吗？会造就更多类似足力健这样的垂直社会群体知名品牌吗？她们认为短期仍然不会。

密序风气社会群体通常指代45周岁以上风气社会群体，按照78.2岁的我国人均寿命来算，密序风气社会群体大约为40后到75前这部分风气社会群体。她们这里可以为密序风气社会群体进行很大的用户分层，将其在本土市场需求市场需求观念上整体分为保守派和新潮派。

对于保守派密序风气社会群体来说，过去的苦难现实生活史让她们养成了极为勤俭的现实生活及本土市场需求需求习惯，这类例子非常常见，相信各位读者在自己的现实生活中也能辨认出大量例子。

勤俭的现实生活习惯让保守派密序风气社会群体天然对抗知名品牌化的本土市场需求市场需求升级，对知名品牌溢价这件事加以排斥。但与此同时，她们通过淘宝网、拼多多、社交电商、直播电商等网络平台实现了网络化触网，在线上电商网络平台中接触大量极具价格竞争力的供应链白牌商品。

这样一来，保守派密序社会群体的自主将会直接偏向于电商网络平台的供应链白牌，并不看重知名品牌价值，尽管如此，她们最终仍然获得了很大程度上的本土市场需求市场需求升级体验。

对于新潮派密序风气社会群体来说，她们大多抱有乐天、TNUMBERCCC13的现实生活态度，也试图在本土市场需求市场需求上及时行乐。但对于本土市场需求市场需求知名品牌决策上，她们为了跟上时代潮流，可能会试图跟随模仿年轻人的本土市场需求市场需求习惯，并加以作为人设标签进行彰显。

也就是说，新潮派密序风气社会群体并不会满足于选择不光不光针对密序社会群体定制的知名品牌，那样在她们眼中看来不够TNUMBERCCC13、不够享受，而会进一步尝试本土市场需求市场需求年轻化知名品牌，试图与年轻人保持同一语境。在这种情况下，密序知名品牌被贴上服老标签，因此或许仅作为过渡知名品牌，或在非社交情境中采用。

所以说，即使是密序风气社会群体在自主本土市场需求市场需求过程中，也始终有着偏离密序知名品牌的内在动力，让密序知名品牌很难找到一个合适的知名品牌定位去满足商品品质之外的情感市场需求，这便让密序知名品牌难以成立。

由于密序风气社会群体的现实生活经历、人生阶段相对特殊，以及以上的种种预估，她们认为密序本土市场需求市场需求知名品牌化在现阶段难以成立。她们认同密序我国我国经济的本土市场需求市场空间和本土市场需求市场需求潜力，但或许密序知名品牌的涌现需要经过更长的天数筹划。

专栏作家

郑卓然，公众号：传播体操（ID：chuanboticao），人人都是商品经理专栏作家，2019年年度作者。广告营销、新媒体运营领域老司机，专注撷取营销、运营、商业的干货文章及独特见解。

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