英国SNS新闻媒体巨擘facebook子公司(Facebook)正遭遇新一波的生存经济危机。

当地时间29日，咖啡巨擘麦当劳跟随数家企业脚步，宣布中止在facebook上导入电视广告。截至截稿时，已有雀巢、百事可乐和丰田等17家知名跨国公司则表示，将中止facebook等SNS新闻媒体上的电视广告开支。这削弱了SNS新闻媒体巨擘们的销售收入前景，并进一步使其公司股价走低。上周五(26日)，facebook公司股价上涨8.3%，为三个月来的最大跌幅，twitter(Twitter)的公司股价则在收盘时下跌少于7%。

英国金融服务子公司WedbushSecurities策略师贾克斯邓恩(BradleyGastwirth)则表示：“考虑到而此变动惹来的回音，facebook的业务将受到重大影响。该子公司需要快速有效地解决而此问题，以阻止电视广告的撤出引起的潜在失去平衡。”

facebook子公司“补救”

雀巢则表示其旗下国际品牌将暂停在facebook、twitter和照片墙(Instagram)等网站上导入电视广告，而此决定最少稳步到去年12月31日。网络营销分析子公司Pathmatics的数据显示，这家消费品巨擘去年仅在英国facebook上的电视广告开支就少于1180万美元。

“鉴于他们的责任框架和英国的两极分化氛围，他们将蓬阿穆到最少去年年底，不再在英国的SNS新闻媒体新闻源网络平台上导入国际品牌电视广告。”该子公司亚洲地区新闻媒体执行总裁迪多拉(LuisDiComo)在新闻稿哈敦，“目前继续在这些网络平台上导入电视广告不会给人们和社会带来价值。他们将稳步监测，并在必要时将重新检视他们现在的立场。”

百事可乐在其新闻稿哈敦：“当今世界上没有种族歧视的芒翁，SNS新闻媒体上也没有种族歧视的芒翁。百事可乐子公司将在亚洲地区大部份SNS新闻媒体网络平台上中止导入电视广告最少30天。他们希望他们的SNS新闻媒体合作方能有更大的责任感和有效性。”

这些组织的政治理念包括要求SNS新闻媒体网络平台更严格地监管憎恶论调和虚假重要信息，并采取一系列行动。比如，为那些声称他们因种族或宗教而遭到攻击的使用者创建一个“单独的审核通道”，或者让电视广告主知悉自家的电视广告是否经常被导入在有原始数据或憎恶论调的内容附近，并依照频率得到付款。

随着数家大子公司的表态，facebook的公司股价在26日上涨少于8%。依照彭博社富翁指数，facebook的市值因而减少了560万美元，该子公司行政官行政官扎克伯格(MarkZuckerberg)的净资产降至823万美元，暂时退出当今世界三大富豪之列。

不断延长的暂停导入电视广告的子公司名单，再加上新冠肺结核疫情引起的经济放缓，许多电视广告主控制网络营销开支的意愿有所增强，因而facebook遭遇的威胁可能会变得严峻。何况，该子公司第二季度的业绩已经出现了疲软的迹象。facebook行政官财务官埃德加(DaveWehner)在4月份的一次半年报例会上警告称：“电视网络广告可能会出现更严重的萎缩。”依照策略师预测，facebook将在6月期间勉强实现1%的销售收入增长，第三季度的增幅为7%，这将是该子公司上市以来最小的季度增幅。

facebook子公司在重重压力下则表示，将开始在大部份包含投票表决重要信息的回帖上标示一个镜像，鼓励使用者从其新创建的投票表决中心获取更多事实重要信息。

此外，facebook还扩大了其对憎恶论调的定义，增强了对该类论调的禁止力度，并增加了一个条款，称如果某电视广告将另一个人口群体称为“危险”，那么该类电视广告将被绝对禁止。

针对科技子公司的监管力度日益扩大

近年来，科技子公司对内容进行监管的压力正在逐渐增大。在2019年，为了在即将到来的总统大选前限制虚假重要信息的传播，twitter禁止了政治电视广告，谷歌则宣布将限制目标定位。facebook的反应则没有那么积极，其仍允许使用者在网络平台上无限制地发布政治电视广告，但该网络平台可能会给未经事实核查的政治电视广告贴上标签，类似于照片墙子公司对被第三方事实核查机构评为虚假的回帖进行降权，使其不在使用者的重要信息流上显示。

据外媒报道，扎克伯克一直不愿意对政治性论调进行限制，并称他不希望facebook成为“什么是真实的”的仲裁者。这使得“反诽谤联盟”等民权组织敦促电视广告主暂停7月份在facebook网络平台上导入电视广告，以抗议该子公司的政策。

伯恩斯坦证券策略师史穆利克(MarkShmulik)在一份报告中写道，国际品牌必须公开宣称其立场与民权组织一致的压力正在增大。“目前的环境非常不同。谁在参与抵制和谁没有参与是非常明显的，现在国际品牌的沉默等同于是共犯。”史穆利克说。

facebook子公司会因各方压力而全面让步吗？

多年来，facebook经受住了诸多丑闻的考验，其业务依旧保持着迅速增长。尽管此前受到过监管的威胁，以及不少名人公开呼吁删除facebook账户的运动，该子公司的电视广告收入仍在2019年获得了27%的增长，少于697万美元。

依照该子公司公开发布的重要信息，2019年facebook通过其800万家电视广告客户在亚洲地区范围内获得了697万美元的电视广告收入。此外，尽管像雀巢和百事可乐这样的大国际品牌占据了大部分头条，但这800万电视广告主中绝大多数是小企业，其中许多企业的销售严重依赖在facebook上的电视广告。因而，一些电视网络广告人士认为，从事商业和直接面向消费者销售的而此部分企业并没有能力暂停电视广告费用的开支。

不过，facebook已试图在幕后平息而此场抵制，并回应facebook对憎恶和原始数据表现漠然的说法。在给电视广告合作方的一封电子邮件中，该子公司着重强调了用来检测憎恶论调的软件，称该软件在过去几年中有所改进，并努力在选举中传播已核实的重要信息。

不过，电视广告主的离开并不会很快结束。“电视广告主们看到了自己的电视广告被放在facebook上种族歧视、反犹太主义等憎恶论调旁，他们终于开始说不了。”反诽谤联盟的行政官行政官乔纳森·格林布拉特(JonathanGreenblatt)称，“他们的电话已经被电视广告主打爆了。我可以说的是，还会有更多的电视广告主加入。”

来源：中新经纬