说到SNS媒体网络营销，总免不了此行业的先驱者代表—Facebook，它仍是2020年1月采用率最高的SNS网络平台，每天招揽全球近25亿活跃采用者，在市场中持续占据优势地位。Facebook报告与此同时指出，网络平台电视广告能有效冲破70％的采用者。

导入在Facebook的电视广告，与此同时也可能会出现在其余SNS和电视广告网络平台中，如Instagram、Messenger和Audience Network。基于此原因，创建良好的Facebook电视广告管理，必然能使电视广告实效大幅提升。在第一集文章，我们将介绍各式各样Facebook电视广告类型，并撷取一些导入Facebook电视广告的窍门，帮助国际品牌更简便地完成最终目标！

1. Facebook相片电视广告

相片电视广告是SNS网络营销活动最经典之作的形式，只需采用一张相片即可传递国际品牌的商品及服务。此电视广告的最大优势，就是能让最终目标顾客著眼于国际品牌所提供更多最重要的接收者，而不会有其他累赘的阻碍。

请注意，根据Facebook演算法提议，文本比例不应少于相片的20％，若您的电视广告相片中包涵太多文本，Sonbhadra降低电视广告的冲破率。而相片电视广告最常见的做法，即是将听觉重点项目放在商品图上，并加上鼓动性的行动敦促，与此同时包涵商品降落页镜像按键，加速创造电视广告重点项目。

2. Facebook音频电视广告

研究表明，借由音频电视广告能让国际品牌获得66％更优质潜在性顾客，使电影成为传播力强大的网络营销辅助工具。

为了加速招揽采用者目光，Facebook提议上载音频宽度不超过15秒，但您仍可依据展现边线，置放长达240分钟的音频电视广告。与此同时Facebook支持多种不同音频宽度比，以确保在任何展现边线皆可更佳表明效果。此外，您还能创建Facebook电影电视广告，来宣传包涵音频的Facebook朋友圈，加强曝出及交互。

3. Facebook轻音频电视广告

在轻音频电视广告中，网络营销相关人员能采用3到10张外加美术设计和音乐的相片或音频，以传递国际品牌完整接收者。 Facebook在电视广告图书馆员上提供更多齐全的轻音频编辑辅助工具，以便整合所有片断。而轻音频电视广告和音频电视广告之间的差别，在于统计数据采用情况 — 轻音频采用极少的统计数据，因此能冲破统计数据传输速度较快的采用者。

如果您想展现商品的多种不同配饰、不同角度、采用前与采用后的比较、甚至是采用的关键步骤次序，那么轻音频电视广告Sonbhadra是理想的选择。

4. FacebookExi电视广告

Exi电视广告是由2-10张相片或音频片断所组成的，让国际品牌在单个电视广告布季谢更多发挥空间。采用者能依自己的兴趣，在每个Exi项目中灵活地滑动，来回浏览获取商品信息。此外，每一张Exi卡都能加入不同的鼓动性用语和到达页面镜像，提高采用者对商品的认识，并鼓励采取进一步行动，实际提升点击率。

首次设置电视广告时，您能安排Exi卡的前后排序，后续Facebook会根据您过往电视广告的实效，自动排列出效果最佳的Exi组合。

5. Facebook实时体验电视广告

实时体验是在Facebook内部程序中所创建的交互式降落页，仅针对移动装置，能为网络平台采用者提供更多更具招揽力的听觉体验。当采用者点击实时体验电视广告，就会加载进入全屏模式，采用者能在此与多种不同电视广告形式内容进行交互，包涵图像、音频、Exi图卡、轻音频和精选辑。

实时体验电视广告的加载速度，比标准移动网页快上15倍，大幅优化采用者体验，跳出率也随之降低，Facebook与此同时指出，有53％的采用者观看至少一半的实时体验电视广告。因此如果您希望将所有多媒体电视广告集结在同一电视广告中，并提供更多采用者沉浸式体验，这Sonbhadra是令人耳目一新的导入方式。

6. Facebook精选集电视广告

精选集电视广告也是一种仅针对行动装置的实时体验，欲推广的主要商品能展现在同一电视广告当中，当Facebook采用者点击相片或音频时，Sonbhadra转换至全屏幕版本的商品目录。

当采用者点击商品时，他们将被重新定向到另一个降落页，过程中无须离开Facebook应用程序，购物的所有环节皆在同一网络平台上完成，进而提高转换率。国际品牌能招揽采用者前往您的官方网站或应用程序，增加网络流量或应用程序下载次数。

在点击商品列表之前，您的顾客群可先预览国际品牌的四项商品，提议您将畅销商品作为预览，以招揽采用者点击精选辑电视广告获得更多信息。

优化Facebook电视广告的小技巧

1. 安裝Facebook像素

创建Facebook电视广告的第一步不是创建电视广告本身，而是在您的网页上安装Facebook像素。简单来说，Facebook像素是一项分析辅助工具，用来追踪和记录Facebook采用者在您的网页上采取的所有动作。

借由安装Facebook像素，能协助您追踪、定位和重新定向潜在性采用者，进一步提高其转化率。此外，也能让国际品牌藉此衡量电视广告实效，了解潜在性采用者在看到您的Facebook电视广告后带来了多少购买，这对于未来创建高性能电视广告将有很大的帮助。

例如，您想要更高的投资回报率，则能考虑在购物车页面内设置Facebook像素，并追踪已将商品放入购物车，但却迟迟未进行转换的采用者。 对此，国际品牌能重新客制化一组Facebook电视广告，针对这群采用者再网络营销，并提供更多10％的折扣优惠招揽他们的注意，以获得更好的转换。

您能在Facebook电视广告开跑之前，设置好Facebook像素，让Facebook有更多的时间收集足够的统计数据，如此一来，便能更准确地记录采用者在网站的行为动作。

2. 设计适用于移动装置的Facebook电视广告

根据研究表明，有98％的Facebook用户采用手机造访网络平台，这代表多数的电视广告是借由移动装置冲破顾客群。因此，为了招揽大量的移动采用者，设计出适用于行动装置的Facebook电视广告便是首要考虑。

您可能会忽略一个Facebook移动电视广告的优化细节，那就是标题。标题是表明在电视广告听觉的简短文本，对于加强国际品牌的关键接收者很有影响力，更是添加鼓动性用语的好地方。尽管您的标题在桌机上看起来还不错，但它可能在宽度较短的移动电视广告中被断行。为了使采用者能获得完整的信息，提议调整标题至最适宜的宽度，或者将最重要的鼓动性标语放在最前面。

另一个小技巧则是针对音频电视广告，提议您所设计的Facebook音频电视广告，要尽量在没有声音的情况下，也能清楚传递接收者，因为尽管背景音乐增加了电视广告的招揽力，但考虑到采用者在网络平台上的采用习惯，Facebook皆预设音频为自动无声播放，您能在音频中添加字幕，将电视广告接收者更清楚地传递给最终目标顾客。

3. 善用Facebook“采用现有朋友圈”以提高社群参与度

Facebook网络营销的第一堂课：社会认同就像黄金一样有价值。社群之中的社会认同，即代表着朋友圈的交互，像是按赞、留言或撷取的数量。如果人们看到热络的社群参与，则会更加地信任国际品牌，而这也是商品评论之一。

如果您想在Facebook上针对不同最终目标顾客创立不同电视广告，与其辛苦地从头创建10个新的交互朋友圈，反倒能利用现有已发布或未发布的朋友圈作为电视广告，如此一来，国际品牌所创建的社会认同意识，不仅能持续累积在原有的电视广告朋友圈当中，从采用者的角度来看，也会使您的电视广告更具招揽力。

4. 借由Facebook的自定义设置，降低电视广告疲劳的影响

顾客群的目光和电视广告曝出率并不总是成正比，当他们看过几次您的电视广告后，即会对相同的电视广告接收者和商品感到厌倦，进而降低电视广告实效表现，这就是所谓的电视广告疲劳。点击率不仅会因电视广告疲劳而下降，还会使得转换费用增加，进而造成电视广告预算的亏损！

如果您在Facebook电视广告图书馆员上发现，采用者看到电视广告的频率增加，但电视广告实效有所下滑，这代表同样的最终目标顾客正重复看着电视广告，却并没有采取任何行动，因此，您能借由多种不同简单的方法来更新电视广告，进而避免电视广告疲劳。

在Facebook电视广告图书馆员中，为电视广告创建自动化规则，可省去人工监控和手动调整电视广告的麻烦。 如果电视广告频率已经达到一定水平，您能设定自动暂停电视广告，避免顾客对于重复的电视广告感到厌倦，与此同时也能设置不同片断的电视广告，并按照时间表进行轮替导入，以便全天候提供采用者不同的新鲜感。

您还能掌控定位设置，选择将电视广告内容具体导入给哪些顾客群，再来，还能进阶地根据顾客特征和商品功能，排除在一定时间内已转换的采用者。假如您是高档汽车的销售商，由于消费者短期内回购机会较小，因此国际品牌能设定排除过去365天内，已购买过商品的采用者，进而将网络营销预算花在刀口上。相反地，对于民生消费品的电视广告主来说，您则能考虑针对已转换的采用者进行再网络营销，增加他们定期回购商品的机会。

5. 善用Facebook的分组测试

Facebook内建的A / B分组测试功能，提供更多网络营销相关人员判断实效最佳的网络营销模块。

您能尝试以下多种不同变量：

1. 电视广告创意：包涵电视广告图像/电影、电视广告文本和电视广告片断类型。网络营销相关人员能尝试测试在相同电视广告文本下，音频还是图像效果实效更好。

2. 展现边线：网络营销相关人员能比较不同展现边线的电视广告效果，例如同步刊登Instagram 动态消息及限时动态版位，进行电视广告实效测试。

3. 最终目标客户：了解哪些最终目标顾客群或顾客群特征，对于您的电视广告最感兴趣。

4. 投递优化：比较启动或不启动电视广告系列预算优化后的效果。

5. 商品组：测试电视广告目录中不同的商品组合，以得出最佳的电视广告成果。

当然，您也能一次A / B测试多个变量，进行复杂的转换效益策略比较。但如果您还不太熟悉Facebook电视广告，提议先以单个变量版本来进行，以便清楚了解变量与实效的相关联性。

Facebook上还有另一个「多种不同文本优化」功能，也称自适应电视广告，它与A / B测试不同的地方在于，A / B测试是基于同一电视广告中设置不同的变量，像是听觉效果、展现边线、标题、行动敦促等，分别进行不同电视广告效果比较。而自适应电视广告则是利用机器学习，将不同的美术设计匹配至不同的顾客群，创建个性化电视广告，以产生最佳优化效果，因此与其他优化辅助工具相比，其价格可能更高。