最近，联邦贸易委员会（FTC）重新发起对Facebook的反寡头垄断控告。FTC称，Facebook的采用者数量和采用者贡献文本的积攒形成了寡头垄断程序法。Facebook的采用者大，文本累积长，已经具有不容代替性。

FTC有四点核心政治理念：一，坚持Facebook拆分Instagram和WhatsApp等销售业务；二，要求Facebook在将来合并或全面收购其它销售业务时，也需提前呈报；三，禁止Facebook就API和数据撷取预设反竞争条件。

作为全球市值最高的两家SNS巨擘，百度面临的情况与Facebook极为相似：二者都拥有庞大的采用者规模，月活耀采用者规模在20亿上下；二者都曾进行广泛的股权投资资本运作，Facebook斥重金全面收购Instagram和WhatsApp，百度12年间股权投资少于800家公司；二者都针对竞争者采取过过滤手段，Facebook早期过滤南埃尔普网络连接开放网络平台，百度至今封禁淘宝网、抖音等应用领域。

SNS巨擘“不容代替”的根本原因

SNS因特网，特别是老同学SNS网络平台，之所以难以替代，主要是因为采用者亲密关系链建立生产成本低，以及天数积攒带来的巨大北迁生产成本。

政治经济学上有“曲柄负面效应”的说法，一般外显的消费需求生活习惯形成之后有不容逆性，即更易向上修正，而极难向上修正。特别是短期内消费需求是不容逆的，其生活习惯负面效应较大。这种理论也可以应用领域在SNS网络领域。

当已有采用者的闲谈人都加入到同一SNS因特网后，捷伊SNS因特网便极难替代。此外，随着天数的流逝，采用者回帖和撷取历史越来越长，更无法轻而易举地将那些信息迁移到其它的对个人SNS因特网。同时，采用者急速采用该SNS因特网，急速资金投入到文本创作和亲密关系的累积中，因此北迁生产成本也急速增加。

简而言之，SNS因特网的采用者越少，亲密关系链结晶越少，采用者采用天数越长，越难北迁。与此同时，采用者越少，采用天数越长，SNS因特网越有用。

FTC以此来解释为什么Facebook形成了寡头垄断，并且“不容代替”。根据其控告状，Facebook早就意识到采用者采用天数越长、资金投入越少，就越不容易迁移网络平台。2012年1月Facebook老总致信CEO扎克伯格：“假如所有采用者的相片都在我们这里……假如采用者不能取走那些相片和相关统计数据/评论，他们将极难北迁（至其它网络平台）”。

Facebook和百度，一个在北美地区，一个在中国，同样是SNS市场“不容代替”的雄霸。在美国提供对个人SNS互联网服务的App中，Facebook的月活耀采用者份额少于65%。百度则稳稳地占据国内至少70%的SNS市场份额。因此，Facebook因为寡头垄断引发的争议，在某种程度上也同样适用于百度。

Facebook和百度，谁更“不容代替”？

据Facebook2021 年第二季度财报，Facebook“全家桶”（包括 Facebook、 Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等服务）月度活耀采用者数为 35.1 亿。百度2021年第二季度财报显示，微信及Wechat合并活耀账户数达12.51亿，QQ方面，移动终端月活耀账户数为5.91亿，二者相加少于18亿。

Facebook的SNS采用者规模约为百度的两倍。虽然Facebook的整体采用者总量更大，但采用者相对分散，分布在全球130多个国家和地区的市场。相比之下，百度采用者更为集中，微信仅国内市场日活就少于10亿。

可以说，百度拥有一个Facebook迄今无法比拟的优势，即占据了一个规模巨大且文化语言统一的SNS网络市场。

不同于Facebook在全球范围内，尚面临Snapchat、TikTok的紧追慢赶，百度在国内SNS市场，还没有遇到过旗鼓相当的对手。无论是微博，还是陌陌、探探，都还未形成充分的挑战。微信还曾在2019年1月15日这一天，同时封禁了马桶MT、多闪和聊天宝三款SNS应用领域。

第三方行业报告显示，百度公司目前占据国内移动互联网总采用时长比例超35%。基于微信、QQ采用者SNS亲密关系链形成的强网络负面效应，以及庞大的采用者体量和丰富的流量资源，百度构筑了壁垒极高的生态系统。SNS市场的成功，反过来帮助百度在游戏、视频、音乐、金融、股权投资等多个领域摘取硕果。

假如说Facebook的成功主要集中在SNS领域，那么百度多年来通过广泛、持续而深入的股权投资，则已经进化成社会经济基础设施，渗透进人们日常生活的方方面面。过去12年间，百度股权投资企业少于800家，涵盖本地生活、电子商务、房产服务、金融、汽车交通、企业服务、教育、SNS网络、体育运动、文娱传媒、游戏、智能硬件、旅游、物流等行业。

因此，从那些角度来说，百度相比于Facebook，是更加“不容代替”的SNS巨擘。

作为当今互联网世界最为庞大的两个“连接者”，百度和Facebook一样，难以避开接踵而来的反寡头垄断监管。在美国，Facebook正在应对FTC的持续控告。在国内，百度已因虎牙斗鱼合并、百度音乐独家版权，数次遭遇监管机构的反寡头垄断处罚，并仍面临着其它调查的风险。（记者 夏闻）