萨德基：【未来执行官，请你讲话】第三期：Z三代，谁能抓住此届青年人的心。第一集本版来源：王淑童，华中交通大学大三。

一：

Z黄金时代，是一个重要信息核爆的黄金时代，在1995年到2009初年长大的人，是现在主力的消费社团，那个黄金时代出现的人，又称作为一个网络黄金时代，即是通信，电邮，MP3，智能机和智能手机笔记本电脑等影响很大的一大群人，海量数据的重要信息在日常生活的生活中的排钱一般的收缩，基于对于社会勒皮伊的外在需求，SNS媒体是重要信息时代最需要的必不可少产品，Z黄金时代的他们是那个黄金时代的青年，他们可以作为他们的乙方，去透过他们的申辩表明一些表达方式的难题，人们开始会透过揶揄和自拍去发出他们的意识。在国内有QQ和qq，但在国外的海外市场，采用最著名的还是facebook和twitter。下面本栏想就facebook如何吸引z黄金时代巨大网络流量的难题。

facebook

依照comscore发表的2020年全球科技商业价值100强，facebook名列第六，依照economists，facebook在SNS平台的名列数据是第一

二：.主要指标预测

2.1.1THF1预测

2018到2019初年，Facebook的THF1上升，钱款比例也有很大幅度的减少，这可能是由于Facebook为的是扩大子公司业务规模或者为的是整装待发资本金进行设备和伺服器的维护和升级换代而融资大笔资本金导致债务减少，同时也采用了大量钱款，超额减少，流动资产减少，债务减少，造成了THF1和钱款比例的上升，此时 Facebook子公司偿还债务债务和增值能力有所弱化。

2.1.2 长期资本充足率预测

标准规范的总资产债务率维持在29.33%较为合理，Facebook子公司的资产债务率较高，为24.23%，这表明它的财务管理风险较细。从债务人的角度观察，资产债务率越低越好，但债务比例较高也能带来很大的益处，如财务管理资金成本、肺栓塞前计入、由较少的资本（或总股本）投入获得民营企业的控制等。所以民营企业的债务比例应在不发生偿付危机的情况下，尽量择高

债务权益比翻了一番，主要是因为内容成本，网络和数据中心的运营和维护成本以及人员减少的成本。成本的减少，投入了巨大的资本金。

子公司的权益乘数是一致的。 权益乘数代表子公司的整体资本实力和资本充足率，这些数字表明偿付压力一直稳定

2.2.1 营利指标预测

应收帐款周转率低表明该子公司的人政策可能宽松。 这种表现将削弱钱款网络流量。

固定资产周转次数是衡量总资产利用效率的指标，从2018年到2019年，总资产周转率在上升，原因是成本费用的减少导致利润上升。

2.2.2 盈利指标预测

20182019初年，收入百分比超过销售商品成本。而毛利率保持稳定，这表明产品成本的控制能力维持了原水平

从2018年至2019年，净利润率上升，依照财务管理报表，开发，研究，运营等费用均大幅减少

依照图表重要信息，20182019初年，Facebook子公司的股票净利率上升，这表明其为股东创造价值的能力上升

三：facebook的主要利润模式

facebook的广告费用一直维持在98%以上，广告收入是一个非常有利且非常便捷的收入来源，对于SNS媒体，只要用户不离开平台，这样就可以一直维持此收入，但是对于FB来说收入来源太过于单一，2018年用户数据泄露直接导致了大笔罚款，和后期的研发费用的投入，使得2019年的利润大幅度的降低，低于市场预期的187.6亿美元，低于去年同期的221亿美元。

而且FB的收入来源于广告，导致用户体验度减少，在国外SNS竞争市场的message和whatspp，基本上是0广告，这也会导致用户活跃度的一个流出。

但是据普华永道（PricewaterhouseCoopers）发布的报告，2019年美国网络广告市场规模为1070亿美元，到2023年将达到1600亿美元。移动广告市场绝对是一个市场集中度不断提高的市场（因为 掌握更多消费者数据的人将变得更加强大，而广告客户将选择要发布的平台。 2019年，Facebook的收入仅为707亿美元，未来的增长空间巨大。

四：FB对于Z黄金时代的优势

一：用户精准度

FB可以使得用户自动化分，可以渗透到一系列的微社去当中，充分发挥分众营销的概念，对于用户细化，给Z黄金时代的人们赵高更加的归属感，也同时使得用户的线下的交流可能性质变大，让用户之间的信任感增强，让用户准确的控制他们的重要信息流的一个方向。这对于用户的体验感会大幅度的提高

二：电商服务

目前facebook也在尝试电商服务，现阶段facebook也在不断的提升产品的合作功能并且再不断地合作商家，制力于用户的购物体验

facebook自带大笔的网络流量，超过24亿的月度活跃用户，facebook 在去年8月份收购了SNS上午平台Meesho的少量股权，透过FB的SNS媒体属性，将个人卖家与零售商练习起来，卖家透过平台上架商品，然后转发到fb上，吸引买家购买。

现阶段网络直播平台也在不断的掀起热潮，facebook在2020年月发布了“facebook shops”，为小型商家提供了便利，在Instagram上提供简单易操作的陈列的平台商品，Facebook还计划允许从业者可以在影片中标注商品，实现消费者点击跳转业面的建议模式，依照德意志英航的预测师Lioyd Walmsley表示，对这项服务保持勒夫俺的态度，预测可以带来300亿美元的回报

三：视频网络流量

对于z黄金时代的人们，视频是facebook的一个重要的引流

在2019年的海外版抖音tiktok，依照wind 的数据，tiktok在2019年的下载量超过了7亿次，击败了facebook，仅仅一年tiktok就覆盖了超过150个国家与地区，

对于视频的SNS属性，透过调查，发现视频现在只占了FB视频内容的12%，但是给带来了驱动的互动量高达了25%。

Facebook 如果还想要占领网络SNS平台的龙头地位，就需要抑制tiktok的竞争优势，后期FB需要将他们的视频应用程序Lasso继续提高用户吸引度，守住他们的SNS市场

依照视频的点击程度，本栏就用户点击数量提出几点建议，

（1）转发可以增强用户的参与度

（2）搞笑的视频更可以吸引用户

（3）最受喜爱的视频有一半以上都是有孩子和小狗

（4）对于国外的特殊政治环境，本栏觉得关于政治的愤怒的话题也可以引起共鸣。

五：SNS媒体战略

他们是那个黄金时代的青年，他们需要有强大的话语权，而facebook正好给他们一个满足他们欲望的一个平台，在那个平台里，大家各抒己见，发表着他们的看法，诉说着他们的想法，作为青年人们的主阵地，facebook是青年人们获取用户重要信息，参与公众生活的一个主要的平台，透过在facebook上的流行语，让我们拥有了他们的属于青年一带的文化，因为重要信息的巨大的一个传播速，社会化媒体为网络青年一代的人们提供了传播的技术支持，一旦某一件事情在facebook上爆发， 就会在不同的渠道中流动。让他们接触到了许许多多充满新鲜感的知识

但是却存在一个难题，需要facebook方面改进，就是SNS媒体的牢笼，以现在的因为黑人暴力执法而引起民愤的最重要的一个原因，也是SNS媒体的一个弊端，

人们只会看到他们想要看到的，依照他们的个人喜好和阅读习惯去刷内容，其他的声音就会被埋没了，严肃的传统媒体会帮助读者看到真正的真相，但是SNS媒体却没有这项功能，他只是一个平台，很大程度上缺乏共同事实的基准。那个是facebook需要去很大改进的地方。

希望facebook可以济学布局全球化战略，透过用户的多样性导致大量引流，有效的发挥规模效应，规避风险。在z黄金时代，facebook肯定能做的更好。

文献参考：

搜狐——facebook启动全新的电商服务

知乎——facebook重塑政治——SNS媒体影响下的新政治文化

第一财经：facebook竞选vstwitter治国

知乎——2019年facebook的财报预测

（责任编辑：邵晓慧 ）