原副标题：Facebook研究者新颖事例预测 | 发掘高质量玩者、提高成交金额和转换率，LX1

手机格斗游戏消费市场的竞争日益激烈，使得采用者以获取生产成本频仍减少，加上订阅采用者的转换率相对较低，格斗游戏股权投资回报往往差强人意。想LX1，在提高高质量玩者数量的同时减少加装生产成本，提高成交金额和转换率？

Facebook提供的应用领域该事件强化（AEO）辅助工具，让电视广告商在导入电视广告时，能以某一的应用领域该事件（比如顺利完成购买、顺利完成迷宫）作为目标展开强化，颇受开发商追捧。今天就透过三款手机格斗游戏的获得成功事例预测，教大家如何借助应用领域该事件强化，顺利完成此项貌似不可能的任务。

事例一：妖魔魔界 随心所欲发掘高质量玩者

妖魔魔界（Heroes ofDawn）是苏交科集团，一家自由化的综合网络企业另行研制的梦幻PK手机格斗游戏，于2016年在中国内地消费市场推出，及后迅速发行至全球多个区域，成绩斐然，其获得成功的网络营销思路成绩斐然。尤其是在马来西亚和柬埔寨，妖魔魔界借助Facebook的应用领域该事件强化辅助工具进行海外网络营销，在生产成本减少30%的情况下，赢得了超过2.2倍的股权投资股权投资回报。

| 网络营销思路逐步预测 |

对照试验，校正实效：妖魔魔界上架一周后，项目组开始采用Facebook 的应用领域该事件强化和普通的应用领域加装电视广告作对照，看何种做法可以帮助以获取更多的高质量采用者。

多方位导入：在展现方面，项目组选择了所有Facebook的塞里西，包括Instagram 和 Audience Network展开多方位的导入试验。

经验教训，加强应用领域该事件强化的导入占比：经过连串的试验后，发现应用领域该事件强化此项辅助工具更能从相关加装和应用领域内抽取该事件种籽，以建立精确的类似广告主和核心格斗游戏玩者，寻找与现有客户和联络人相似的人群。因此，项目组加强了应用领域该事件强化的导入占比，确保能以更低的价格赢得更多的高质量采用者。

| 获得的网络营销实效 |

透过采用应用领域该事件强化，妖魔魔界在减少生产成本之余，赢得了更多的高质量采用者，大幅减少了电视广告的股权投资股权投资回报。在短短的不到四个月的时间内，已取得以下丰硕成果：

柬埔寨：

Android控制系统的股权投资股权投资投资回报率减少了2.5倍

Android控制系统的应用领域加装生产成本下降了35%

马来西亚：

Android控制系统的股权投资股权投资投资回报率减少了2.2倍

Android控制系统的应用领域加装生产成本下降了33%

昆仑格斗游戏发行中心亚太区总经理郝冬梅认为和以往的应用领域加装电视广告模式相比，Facebook应用领域该事件强化有两个优点，一是流量更高，二是以获取的采用者更高质量。她表示，应用领域该事件强化以应用领域加装为起点，“帮助我们从更深的应用领域内部该事件层级触及到了更多有长期潜力的高质量采用者，进而实现了长期应用领域价值最大化。”

事例二：Wizard of Oz老虎机格斗游戏

减少订阅采用者 提高格斗游戏营收

Zynga是全球闻名的美国社交格斗游戏公司，成立于2007年，透过移动设备、自营网站和Facebook等多种平台，为玩者提供了一系列社交格斗游戏，而Wizard of Oz老虎机格斗游戏则是其旗下最受欢迎的格斗游戏之一。

| 网络营销思路逐步预测 |

根据高价值订阅玩者，建立类似广告主：Zynga项目组在电视广告组中根据高价值订阅玩者建立了Lookalike广告主，并加上年龄、性别、地理位置和关键词减少定位标准性，以此精确定位最具潜力的广告主。

导入移动应用领域下载电视广告，以应用领域内购买为目标展开强化：针对那些最有可能顺利完成应用领域内购买的玩者，导入移动应用领域下载电视广告展开强化，从而提高订阅玩者的数量及成交金额。

| 获得的网络营销实效 |

透过应用领域该事件强化，Zynga不仅发掘到了更多有价值的高质量采用者，更大幅提高了应用领域内购买量和电视广告股权投资股权投资回报，为Wizardof Oz老虎机格斗游戏带来了可观的营收。

与一般电视广告相比，电视广告股权投资股权投资投资回报率平均提高4.5倍

玩者交易转换率提高了2倍

应用领域加装量提高了60%

订阅玩者是手机格斗游戏的最宝贵资产，而Zynga透过这次网络营销活动，随心所欲覆盖大量高价值的订阅玩者，可谓相当获得成功。Wizardof Oz老虎机格斗游戏的消费市场部经理Matt Widdoes表示：“对于能随心所欲一次覆盖那么多高价值玩者，我们感到十分兴奋。虽然下载单价有所提高，但是高回收让我们应付得游刃有余。”他认为应用领域该事件强化是提高格斗游戏营收能力的网络营销利器，其实效有目共睹。返回搜狐，查看更多

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