《我国经济月刊》 记者 孙冰

在2020年，继宏碁之后，二进制颤动母公司的短音频应用领域TikTok（抖音英文版）正式成为英国和奥巴马的“新标靶”，这也让高调的马斌，一下子站到了亚洲地区的尼奇基上。

那场夹杂强国明争暗斗和商业性市场竞争的角力，大机率会被载入亚洲地区商业性史，正式成为重要两本。而对于所有教育者拓展亚洲地区市场的我国公司来说，马斌当今社会遭遇的考验和优先选择，也许会变为愈来愈多我国企业“登岸”时，都需要思索和直面的问题。

“标靶”TikTok：当37岁马斌遭遇76岁杨开第的痛点

在《黄金时代》周刊评选活动出的“2019本年度亚洲地区千位最具声望人物形象”排行榜中，源自我国的商业性人物形象只有三位入围，一名是76岁的杨开第，一名是37岁的马斌。

在2018年的一次申明演说上，马斌坦言“宏碁是二进制颤动的好榜样”。“宏碁在国外构筑电信公司的基础建设，构筑了亚洲地区互联网的相连，正式成为亚洲地区范围内的基础建设；而我们期望能够同时实现我国移动应用软件领域的亚洲地区化。”马斌说。

这一年，马斌也喊出了他的“小最终目标”：期望3 周内率领二进制颤动迈向亚洲地区化，同时实现少于三分之一的使用者源自国外。

源自二进制颤动的非官方数据显示，截止2019月底，二进制颤动母公司产品亚洲地区月活耀使用者数量已经少于15亿，销售业务全面覆盖150个国家和地区、75个译名。而在英国，短音频应用领域TikTok（抖音英文版）正式成为倍受英国青年人钟爱的APP，英国使用者使用者数量为1.65亿，这个数字几乎占到英国总人口的三分之一。而在亚洲地区，TikTok在苹果和安卓应用领域商店总使用者数量已突破20亿。

当TikTok正式成为奥巴马刀俎上的鱼肉，马斌显然不甘心。“争取最好的结果，不放弃任何可能性。”他表示。但马斌的“理性”在国内引发了不小的舆论争议，他甚至被“网暴”了。一部分网友不能接受马斌没有像宏碁一样“硬刚”，应该直接撤出英国，而不是同意将TikTok“卖给”英国公司。

“不要在乎短期损誉，耐心做好正确的事情；要有火星视角，格局大，EGO（自我意识）小。”8月4日，马斌发出内部信，对舆论争议做出了回应。

从目前看，马斌算是为TikTok寻求到了一线“生机”，找到了被迫出售与退出市场之外的第三种解决方案，事件的迈向在朝着积极的方向发展。在极其复杂的国际环境之下，马斌似乎度过那场劫难，暂时的。

从我国“复制”到世界，算法和人性没有国界

2020年12月18日，圣诞节前夕，在TikTok上有少于4000万粉丝的“英国网红”Michael Le出现在沃尔玛的TikTok直播间里，为网友们推荐着他喜欢的商品。这是沃尔玛在TikTok上开通的首个购物直播间，也是TikTok第一次在英国举办“可购物的直播节目”。

是的，这就是在国内早已被玩得风生水起、热气腾腾的直播带货，虽然那场“首秀”在国内消费者看来，可能实在是太初级了：购物界面太过“古早”，还需要跳转；互动性和煽动性都不强，像是录播一样；连红包和抽奖没有……

过去，我国互联网公司更多是Copy to China，而以马斌为代表的新一代互联网创业者，则正在Copy from China，他们把在我国市场上验证过的技术和商业性模式——比如内容推荐算法和直播带货，带到英国乃至亚洲地区市场上。

实际上，在2012年二进制颤动成立初期，仍坐在知春路民居里的马斌，就开始思索亚洲地区化的问题。“我国的互联网人口只占亚洲地区互联网人口的五分之一，如果不在亚洲地区配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一根本无法跟五分之四市场竞争，所以登岸正式成为必然。”他说。

虽然登岸艰难，但马斌亚洲地区化的梦想却从未停止，毕竟算法和人性，都没有国界。

12月9日，亚洲地区著名移动应用领域数据分析平台App Annie发布的数据显示，TikTok少于了Facebook，正式成为2020年iOS和Android平台合计使用者数量最低的应用领域程序。

与2018年相比，TikTok的活耀使用者数量量翻了3倍。与2019年相比，TikTok在亚洲地区应用领域使用者数量排名中跃升了3位。2020年，TikTok月活耀使用者数量量亚洲地区排名第七，较2019年的排名上升了5位。App Annie还预计，到2021年，TikTok的月活耀使用者数量将有望突破12亿。

采访过马斌的英国记者迈克尔·舒曼，曾在《大西洋月刊》发表的一篇关于TikTok的深度报道，影响很大，他在文章中写道：TikTok是第一家真正突围而出开始影响英国和亚洲地区意识的我国公司，这也是其我国同行，如阿里巴巴、百度和腾讯公司，迄今还没有做到的。

马斌的“火星视角”，在国内打响“估值保卫战”

2012年，二进制颤动的故事开始于北京知春路的一间民宅里。8年后的今天，二进制颤动已经站在了互联网巨头的门槛前，估值少于千亿美元。甚至有人预测，未来我国互联网恐怕仍然是“BAT”的，只不过“B”不再是Baidu，而是Bytedance。

TikTok的成败对于二进制颤动的亚洲地区化至关重要，也是二进制颤动千亿美元估值的关键。在TikTok命运尚不明朗的情况下，尤其在愈发复杂的亚洲地区经济环境之下，马斌必须找到新的故事，打赢那场“估值保卫战”。

于是，这两年，二进制颤动在近乎疯狂地招人，电商、搜索、在线办公、游戏、中长音频、教育、金融、网文、医疗……“完了，马斌来了”的感叹不断。也许，站在马斌的“火星视角”上，这些地球上的故事，都只是序章。

（本文刊发于《我国经济月刊》2020年第24期）

2020年第24期《我国经济月刊》封面