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脚踩Facebook和谷歌,Snapchat已成为AR广告的先锋(wechat和facebook)

校对 | VR球型 ZJ

假如你上周四恰巧关上了Snapchat,你可能将会碰巧发现两个Netflix感光,使用这个感光会让你觉得你扬皮尔区处在炙手可热电视剧集《清秀佳人番外篇》中那个知名的卧室里。

“清秀佳人番外篇”Netflix

只需点选使劲你的智能手机萤幕,你就能与《清秀佳人番外篇》位数版卧室中的贵重物品产生可视化,比如说让书柜晃动并谜样地出现在墙上——所有这些效用都是透过SNAP的项目组所构筑的AR来实现的。

Netflix系列产品感光是Snapchat面世的3D World Lenses中两个最合适的范例,这是该公司最畅销的冠名感光的新一代版,让人们能将国际品牌中的贵重物品放进他们的摄制摄影机中。这可能将是Snapchat迄今最精巧繁杂的感光。

更更为重要的地方是,最少就网络营销相关人员来说,它进一步稳固了Snapchat在AR应用领域的领先水平,优于Facebook和Google等市场竞争者。

“在任何人两个网络营销计划中,都有许多机会供你利用” Essence投资顾问兼新经济新闻媒体全球高阶总裁Jeremy Sigel写道。“在虽则今日,AR应该是网络营销的一小部分,现在没有人比Snapchat做的更快。它当然是透过摄影机缔造或者说招揽人的AR新体验的领袖。”

假如Snapchat能稳固它在AR电视广告应用领域的先驱声望,它可能将就保有两个当下非常重要的市场竞争竞争优势,进而不懈努力断定自己是一间捷伊信托公司。

企业形象之家

早在3D World Lenses 面世之前,Snapchat就已经身处在AR技术的前沿,自2015年9月面世首款彩虹表情感光以来,这项技术已经成为了主流。

Taco Bell

从那时开始,数百个国际品牌纷纷加入并冠名表情感光。以Taco Bell为例,该国际品牌在2016年的Cinco De Mayo taco表情感光被浏览了2.24亿次,Snapchat用户平均使用时间约为24秒。另两个英国游戏制造商King Games的国际品牌,如Candy Crush,过去几年中在平台上运行了3款表情感光。它的新一代感光是在万圣节时以AR为焦点的3D World Lens,其特点是主角是游戏Bubble Witch3 Saga的主角Stella.

King的绩效网络营销总裁Richard Hocking表示,公司将会继续投资Snapchat这个平台,因为在Snapchat上用户会以互动的方式在国际品牌上花费比别的地方更多的时间。“我们一直在寻求捷伊方式与消费者进行互动,而AR摄影机和感光提供了一种有趣且互动性强的方式,将我们的游戏和角色带进现实世界中,”他告诉记者。“Snapchat在AR创新方面处在领先水平,他们的产品以相机为中心,不断进行测试,迭代和提高。”

新体验式网络营销公司CivitasNow的创始人兼CEO Jacob Taylor表示,AR表情感光不仅将国际品牌新体验提升到了两个捷伊层次,还保持了国际品牌的真实性。“3D World Lens的有趣之处是它们为企业形象和吉祥物提供了两个家,”他写道。“没有两个平台像Snapchat这样让国际品牌能自然而然地蓬勃发展而不被打断。”

物有所值

国际品牌跟随他们的受众。越来越多的国际品牌意识到他们的受众不仅在Snapchat上,而且在更多平台上清晰展示出对AR的兴趣与参与度。

例如Snapchat的跳舞热狗表情感光很快就在今年夏天的互联网上引起轰动。这个表情被浏览了15亿次,CEO Evan Spiegel称其为“世界上第两个AR巨星”。

Snapchat在今年第二季度的财报中表示,每三名Snapchat用户中,就有一名用户在使用表情感光,用户在表情感光上平均花费时间超过三分钟。所以国际品牌都想加入就不足为奇了。

Universal Pictures

以环球影业(Universal Pictures)为例,多年以来一直在Snapchat上为自己的影片面世表情感光,并取得了令人鼓舞的效用。根据环球影业位数网络营销执行总裁Doug Neil的说法,"国际品牌的参与度指标往往是“通常基准的两倍”。

DigitasLBi社交新闻媒体主管吉尔·谢尔曼(Jill Sherman)表示这并不令人惊讶。这是因为影片摄影机通常都是有上下文联系的,而电视广告商能根据用户的年龄、性别和平台自身的观众来细分购买针对特定观众的Snapchat摄影机。

“年轻的观众似乎并不介意成为电视广告的中心——这基本上都属于两个国际品牌的表情感光,”谢尔曼写道。

Snapchat面临广泛的数据测量方面的批评,因此在过去的一年中,它与几家分析公司合作,评估各种电视广告产品(包括冠名的表情感光)的表现。

该公司表示,现在有大量的数据显示,表情感光更令人难忘,这些电视广告实际上能改变人们对国际品牌的看法,甚至推动他们的购买决策。首席战略官伊姆兰·汗(Imran Khan)上个月在电视广告周发表讲话称,在表情感光的作用下,电视广告宣传活动提高了19.7分,国际品牌知名度提高了6.4分,行动意图提升了3.4分。

例如,根据网络营销公司Neustar的说法,电影电视广告的表情感光带来的电视广告支出回报是其他典型的线上线下电视广告的5.3倍。

一位不愿透露姓名的新闻媒体机构负责人证实,该机构的客户Snapchat Lens电视广告平均推动人们以两倍于其他Snapchat活动的速度来采取某些行动。

前方的道路

利用其独特工具不断推动和创捷伊Snapchat,必须设法建立两个全捷伊电视广告类别。

“他们在提供开创性的电视广告产品方面也做的非常出色,例如表情感光和基于地理位置的感光,这些产品是根据受众的行为而定制的,” Attention总裁Tom Buontempo写道。

然而,前方的道路并非一帆风顺。

首先,Facebook已经在其应用程序套件中快速增加了类似Snapchat的功能,最明显的就是Instagram。在一年多的时间里,Instagram Stories已经设法模仿了一些Snapchat最合适的功能,包括脸部感光。冠名商们很快也会站在同一起跑线上了。

而冠名表情感光并不便宜。事实上直到最近它们的价格都相当高,每天的花费在30万到75万美元不等。在大多数的情况下,Taco Bell的花费都在50万到75万美元之间。

据Snapchat介绍,即便是由AR驱动的高科技3D表情感光现在也变得越来越便宜。目前带有定位功能的优质内容电视广告的投放成本往往高于表情感光。

实际上,大约30万美元,Snapchat的内部项目组就能创建并分配两个3D World Lens表情,这个表情感光中并没有标记3D对象。

此外,Snapchat还捆绑了一些其他的服务,以鼓励电视广告商投资表情感光。该公司承诺在六周内完成表情感光的制作,假如有公司已经建立了自己的Snapchat lens则会更快。

当然假如做得好的话,与其他新闻媒体相比,Lens电视广告是能讨价还价的。例如Taco Bell的表情感光在一天内被观看了2.24亿次,而价格只是“超级碗”电视广告价格的十分之一。

Essence公司的Sigel表示:“国际品牌电视广告商仍然非常关注传统电视电视广告,这种情况不会很快发生变化,但在某些情况下,表情感光可能将比2D电视电视广告对国际品牌的影响更大。”

Facebook并不是Snapchat 在AR方面唯一的市场竞争者,Google和苹果也在发展中,苹果的iOS11让iPhone摄像头能将图形整合到现实世界中。而无处不在的苹果和安卓设备也意味着他们甚至能比Snapchat更快推广技术。

Havas Media位数战略执行总裁Sargi Mann表示:“在智能手机中增强技术功能将使消费者更愿意与该技术互动。”

(编辑:眼睛睁不开的VR球型菌)

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